一個好的品牌故事是引爆營銷業績利器！那麼品牌故事如何寫呢？

創作一個好品牌故事并不難

我總結了以下五個原則：

一、有曆史底蘊：品牌故事一定要找到一個曆史支點，以襯托品牌的深厚曆史文化，比如國窖1573的酒窖、茅台的巴拿巴金獎等。

二、有故事情感：故事生動引人，能夠引發客戶的閱讀欲望，比如文君酒的品牌故事是一個愛情故事，非常感人。這個故事情感可以是愛情，也可以是親情和友情等。

三、有結果導向：品牌故事不是文學作品，而是以文學作品的手法實現營銷指向的手段，所以品牌故事是為了營銷結果，品牌故事的結尾必須引導到産品的功能上來。

四、有品牌聯想：品牌故事要讓消費者能夠産生感性化的情感和對品牌的深度聯想（故事場景、消費場景、功能場景等）。

五、有消費沖動：這是最重要的原則，讓消費者看過品牌故事後，馬上有引發消費的沖動，這個故事就是成功的。否則再引人的品牌故事都不是成功的。

營銷力才是更道理

以下是我為某杜仲基地所生産的一個用杜仲和柴雞為原料生産的燒雞所創意的一個品牌故事，您也來看看是否體現以上五個原則呢？

相傳明初某年，一進京趕考書生因過度勞累暈倒于村口。恰遇聞名于豫南數百裡的張老中醫與女兒上山采藥歸來，急忙将他扶回。老中醫讓女兒把剛采回來的新鮮杜仲雄花和杜仲葉放在家裡剛宰之母雞肚中，又加幾味名貴補益中藥大火煮之。湯好喂之，書生片刻蘇醒，精神煥發，神氣如虎，驚奇之餘逐跪謝過老中醫及家人，因考期在即，就要趕路。老中醫把杜仲雞方贈予書生，告之此方乃祖傳補益元氣、強身壯體之神方，以後遇到過度疲勞、氣血虧虛、精神不振之人，無論男女老少，均可用此方解之，并贈以錢物助其趕考。

書生吃雞趕考更順利

書生别後，日夜兼程，健步如飛，讀書亦過目不忘，一舉高中狀元郎，入翰林院為官，協助皇上處理國事。一日見皇上為國事操勞，身心疲憊，飯食不思，心情欠佳，逐獻此方。皇上吃過杜仲雞後，容光煥發，精神倍增，問方何來。詳告之。龍顔大悅重賞書生。不久恰逢張老中醫之地缺一縣令，帝命書生為任之，并禦書“豫杜仲雞”匾額一幅，命書生贈之，囑老中醫發揚此方以造福與民，并賞百金。老中醫倍感皇恩，并将女兒許配與書生，婚後夫妻一起組織村民采集山中野生新鮮杜仲，教家家做食杜仲雞，雞香常飄方圓數裡，淮河商賈聞香而至，“豫杜仲雞”名揚天下，後因戰亂，埋沒于民間。

至此杜仲雞的曆史文化和價值都體現出來

河南**農業有限公司創業人張**先生幸得祖方，以耀祖之責，愛民之心，采用**農業千畝杜仲基地所産新鮮杜仲和自養食杜仲葉的無抗（不打抗生素）柴雞，運用現代真空鎖鮮工藝，讓“豫杜仲雞”再放光輝，造富百姓。

杜仲有2000多年的應用曆史，是名貴補益佳品，《神農本草經》、《本草綱目》對杜仲均有：“久服，輕身耐老”之記載，《本經》将杜仲列為365種所載藥物之上品：杜仲味辛平，屬上品無毒，多服久服不傷人，欲輕身益氣，不老延年者可用。2018年國家衛生健康委員會公布了“關于征求将黨參等9種物質作為按照傳統既是食品又是中藥材物質管理意見的函(國衛辦食品函〔2018〕278号)”，杜仲葉作為9種物質之一被列入其中。河南**農業讓中華瑰寶再現生機，造福中華女兒健康，常食“豫杜仲雞”，願您健康常在，青春永駐。

再燒一把火，把杜仲的功能用權威性資料印證，點燃購買欲望

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