優秀的品牌戰略框架

終極品牌戰略框架

品牌不僅僅是一個标志、一個酷炫的調色闆、使命宣言、社交媒體和标語。同樣，品牌戰略不僅僅是将您的品牌材料塗抹在您制作和所做的一切之上。

與任何類型的戰略一樣，企立品牌管理需要有意識地思考品牌背後的人物、内容、地點、時間、原因和方式。

這是關于找到合适的機會在您理想的觀衆面前展示。這也是關于拒絕那些無法幫助您以最佳方式展示您的品牌的機會。

使用企立品牌管理可以更輕松地完成上述所有工作 - 各種路線圖，可幫助您将營銷戰略的所有活動部分與品牌目标聯系起來。

這就是為什麼品牌戰略很重要，以及如何使用我們的框架來創建自己的戰略。

目錄：

什麼是品牌戰略，為什麼它很重要？

如何創建品牌

使用品牌戰略模闆

什麼是品牌戰略，為什麼它很重要？

第一件事：我們将品牌定義為您希望人們将其與您的名稱和産品相關聯的視覺元素、價值觀、感受和特征的集合。您的品牌标識包括您的視覺标識以及您的價值主張 為了實現品牌目标，公司專注于品牌戰略來指導他們的努力。

品牌戰略隻是創建、發展和支持品牌的計劃。有了計劃，您就可以清楚地知道要實現的目标。

您的品牌戰略方法可以包括開發視覺效果，例如徽标、顔色和排版。但它還應該包括無形因素，例如您希望客戶如何看待您的品牌或産品、品牌增長策略以及您希望在市場上産生的整體影響。

品牌塑造是每個營銷策略的重要組成部分。它讓您的消費者受衆深入了解您的身份，而不僅僅是公司名稱。

作為營銷人員，最終的品牌戰略影響是看到您正在實現品牌增長和擴大客戶群的證據。

如何創建品牌

學習如何戰略性地建立您的品牌，采取與基于直覺或個人喜好的品牌發展戰略相反的方法。相反，它需要提出問題和收集數據。這意味着 與消費者一起測試想法 并從多個角度考慮您的品牌。

在 創建品牌标識時，您會想盡一切辦法。讓我們看看您應該将精力集中在哪些方面：

品牌定義

如何創建品牌的基本步驟之一是确定您的品牌定義。

當您想到 H&M 時，您可能會想到價格低廉、時尚前衛的服裝。

即使是首席執行官和企業家也有品牌。這被稱為個人品牌，個人是其公司、産品或服務的同義詞。例如，想想埃隆馬斯克和加裡維。

每個品牌都有一個定義。這就是你希望别人對你的看法。把你如何定義你的品牌寫在紙上，然後圍繞它建立你的品牌價值、品牌聲音、品牌使命和其他品牌指南。

目标觀衆

沒有 受衆就沒有成功的 品牌戰略。考慮您想從您那裡購買的人。這些潛在客戶看重什麼？什麼會讓他們對您的品牌感興趣？擁有準确的消費者洞察将幫助您建立一個與消費者産生共鳴的品牌。

了解如何創建品牌的一部分意味着将受衆的價值觀與您自己的價值觀保持一緻，而不是相反。從你的聽衆開始，然後從那裡開始倒退。

獨特的銷售主張

有句老話說，如果有兩個東西，通常不需要一個。這同樣适用于品牌推廣。

顯然做得對的品牌通常被視為可以效仿的榜樣。但這并不意味着您應該完全複制它們。适用于其他品牌的方法可能不适用于您的品牌。

相反，品牌需要弄清楚是什麼讓他們在自己的領域從其他品牌中脫穎而出。這稱為獨特的銷售主張 (USP)，有時也稱為您的市場定位聲明。

這本質上是你存在的理由。您提供哪些競争對手沒有提供的服務？人們為什麼要和你做生意？

品牌可以強化您的 USP，讓人們毫無疑問地看到您提供的價值。它為您的公司創造了一個有凝聚力的形象，并使您更容易将您的名字與您從客戶的第一印象到轉化以及之後所做的一切聯系起來。

品牌信息

在品牌建設過程中，您的品牌信息是您與目标市場分享品牌的載體。它是支持所有無形品牌元素的文字、視覺效果和内容的集合。

問問自己：您将如何與他人交流您的品牌定義、價值觀和目的？

有效的品牌認知度就是 通過一種方式來體現您的品牌，幫助您的客戶将您與您的工作聯系起來。

您需要使用Meltwater 等品牌管理解決方案來監控客戶如何看待您的品牌以及您的信息是如何被接收的。

相關價值觀和行為

您的品牌營銷不僅僅是外觀。這也與功能和個性有關。

每一個行動和行為都會共同塑造您的品牌。當您優先考慮與您的品牌一緻的活動時，您的品牌定義就會變得更加清晰。

視覺品牌識别

良好的品牌被認為是 和 聽到。這就是最著名的品牌元素發揮作用的地方：您的徽标、顔色、排版和其他圖像。

雖然這些元素将是您的受衆首先看到的内容，但它們通常是您品牌發展戰略的最後一部分。

它從創建品牌的核心和靈魂開始，然後向外工作。您的視覺效果應該與您的品牌在内部的含義相匹配。

公關和營銷機會

制定品牌戰略的一部分包括傳播品牌知名度的方式。例如，許多公司選擇利用 專業的公關機會 來獲得社會認可，并創造關于品牌重塑、新産品或病毒式社交媒體帖子的嗡嗡聲。

當然，這樣做可以增加觀衆的注意力。但是公關或營銷工作也應該對您的品牌有意義。例如，在絲芙蘭發布有關您的新品牌發布的釣魚博客文章可能不會被合适的受衆注意到。不共享受衆的兩個品牌之間的聯合品牌機會通常不會獲得吸引力。