記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

自雙11購物節誕生以來，11月12日就成為各行各業總結戰績的一天。2020年，天貓雙11總交易額達到4982億元，共有25萬個品牌參與其中。今年，女裝、男裝、箱包配飾、美妝和内衣這5個行業有哪些品牌賣得最好？我們簡單做了些總結。

女裝

今年，天貓雙11女裝銷售排名第一的依舊是優衣庫。從2015年開始，優衣庫已經連續5年穩居天貓雙11女裝銷售榜首。據悉，優衣庫高級輕羽絨、HEATTECH溫暖内衣、搖粒絨系列、牛仔系列、羊毛外套系列、運動褲系列是今年優衣庫的暢銷系列。

波司登排名第二。根據波司登的數據，截至11月11日23時59分，波司登全渠道銷售超過15億元。在2018年和2019年，波司登分别位列天貓雙11女裝銷售榜第四和第二。2017年波司登未進入銷售前十。

伊芙麗排名第三。伊芙麗是近年天貓雙11女裝銷售榜的熟面孔，其從2016年開始進入銷售前十榜單，但今年是伊芙麗首次進入女裝銷售前三。2016年至2019年，伊芙麗的排名分别是第十、第四、第五和第四。

男裝

優衣庫是今年天貓雙11男裝銷售排名第一，這是其第三年蟬聯男裝銷售榜首。

GXG排名第二。據GXG母公司慕尚集團消息，今年GXG雙11總業績超過4.15億元。從2016年開始，GXG一直位列天貓雙11男裝銷售榜前三。

馬克華菲排名第三。根據馬克華菲的數據，其雙11銷售額超過4億元，較2019年雙11有大幅增長。據界面時尚統計，馬克華菲從2013年開始一直位列天貓雙11男裝銷售榜前十，2013年之前的排名數據缺失。

箱包配飾

今年，位列天貓雙11箱包配飾銷售榜首的是一個首次進入榜單的品牌——Coach，該品牌于2019年9月開設天貓旗艦店，并于2020年4月在天貓開出奧萊店。此前，Coach曾于2011年首次入駐天貓，但一個月後就火速離開。2015年，Coach再次入駐天貓，但在一年後又一次關閉天貓店。

Michael Kors排名第二。據了解，Michael Kors是今年天貓雙1首個破億記錄的箱包旗艦店，成交額超過去年雙11近5倍。

MCM排名第三。MCM為天貓雙11專門推出限量定制款水桶包，并從10月21日開始在官方微博積極宣傳，打出了“日付2.5元買包”的口号。

内衣

Ubras是今年天貓雙11内衣銷售榜第一。Ubras是創立于2016年的女性内衣品牌，其主打系列是無尺碼内衣系列，2019年官宣歐陽娜娜為首位品牌代言人。Ubras對電商直播的投入較大，并取得了不錯的效果。據CBNData消費占數據，雙11期間，Ubras直播銷售為整體銷售帶來的貢獻約為35%-40%之間。

優衣庫排名第二。蕉内排名第三。蕉内于2016年11月在天貓上線，推出了内褲、襪子、文胸、 保暖衣、家居服等産品。蕉内對電商直播的投入比Ubras更大，是李佳琦和羅永浩直播間的常客。雙11期間，蕉内直播銷售為整體銷售帶來的貢獻約為50%。

美妝

雅詩蘭黛是今年天貓雙11美妝銷售榜第一。據界面時尚梳理，今年是雅詩蘭黛第一次占據美妝行業銷售榜首。根據天貓數據，11月1日1時52分，雅詩蘭黛成為全天貓第一個邁入10億銷售額的旗艦店。

歐萊雅排名第二。據歐萊雅集團數據，歐萊雅在今年天貓雙11大衆美妝品牌銷售榜中排名第一，歐萊雅集團則是天貓美妝集團銷售額第一。

蘭蔻排名第三。從2017年開始，蘭蔻一直位列天貓雙11美妝銷售榜前三。

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