森馬服飾發展問題-tft每日頭條

或許很少有人知道，森馬牌衣服和森馬牌鞋子竟然出自毫無關聯的兩家企業生産！

　　以往這種情況，我們會認為是一家山寨碰瓷另一家正牌的行為，但是，這次不一樣！上述兩家沒有任何關聯的企業，同時擁有“森馬”标識和各自的“森馬”注冊商标，一家注冊了服飾商品商标，另一家擁有鞋子商品類别的商标。正因如此，兩家企業狹路相逢，對簿公堂！

同名不同源，商标鬧烏龍

乍一看，“森馬服飾”和“森馬鞋業”很像同一公司旗下的兩個子品牌。

森馬服飾發展問題（森馬服飾VS森馬鞋業）1

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可實際上，二者毫無關聯。偏偏服飾商标和鞋子商标的國際分類都是25類。

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于是二者之間的侵權糾紛在近期不可避免地上演了。

“森馬服飾”VS“森馬鞋業”

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近日，浙江森馬服飾股份有限公司（下稱“森馬服飾”）起訴廣州森馬鞋業有限公司（下稱“森馬鞋業”），要求法院确認“森馬鞋業”及線上線下店鋪在除鞋類産品外商業活動中使用的“森馬”“森馬”“Senma”标識構成對“森馬服飾”的不正當競争，賠償430萬元，并刊登公告，消除影響。

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現在的情況是雙方同時擁有“森馬”注冊商标，一個用于賣服飾，一個用于賣鞋子，在商标注冊的國際分類都屬于25類。商标注冊講究先來後到，這兩家企業到底誰在先？
經商标查詢可知，“森馬Senma及圖”組合商标于1995年4月7日申請，1997年1月14日核準注冊。2013年，該商标經商标局核準，轉讓給成立于2009年1月7日的“森馬鞋業”。

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再經商标查詢發現，“森馬服飾”公司成立于2002年2月5日，其“森馬”商标于1997年3月10日申請，1998年4月28日核準注冊。

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可見，就商标注冊時間而言，“森馬服飾”晚于“森馬鞋業”。此外，在2009年，“森馬鞋業”以“森馬”作為企業字号登記注冊企業名稱。我們知道，如果企業将字号作為商标申請注冊，一旦核準，就獲得了商标獨占權，該企業對其注冊商标即享有排他性的獨占權利，其他任何人不得在相同或類似的商品或服務上擅自使用與其注冊商标相同或近似的商标。

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都是未做商标布局惹的禍

我們不難發現，造成這場糾紛的根本原因在于，原告“森馬服飾”在當初注冊商标時未能未雨綢缪，對企業後續發展規模及需求的估計不足，以至于選擇已經在鞋類上注冊過的“森馬”作為商标。
經過上述商标查詢，理清時間線，我們還發現在糾紛之前，其實“森馬服飾”并非沒有機會改變處境。“森馬服飾”的“森馬”商标早在2006年就被認定為馳名商标，該公司于2011年就已成為上市公司。論經濟實力，該公司完全可以搶在“森馬鞋業”之前出資受讓“森馬Senma及圖”組合商标，然而“森馬服飾”在相當一段時間裡，毫無作為。

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作為一家大型服飾企業，森馬服飾在商标布局上不夠細緻，緻使其不僅被迫為維權消耗大量的時間、精力，還制約了企業自身的發展。可以說，本案讓國内企業意識到及早做好商标全面布局的重要性。

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這場商标糾紛限制了森馬服飾向鞋業領域的發展。究其原因，森馬服飾在創立之初未能具有足夠的前瞻性，未預期到公司日後發展壯大的規模，以至于選擇了一個注冊時間先于該公司成立時間的“森馬”商标，這屬于商标布局不足。同時，森馬服飾後續發展順利，成為上市公司和馳名商标，在此期間并非沒有時間和财力通過商标轉讓獲得現屬于森馬鞋業的“森馬”商标，因為森馬鞋業也是于近年通過受讓獲得該商标的，然而森馬服飾并未及時行動。