又一家巨頭大潰敗！曾經的服裝品牌巨頭真維斯（JeansWest）澳大利亞公司面臨破産。

是的，你沒看錯，真維斯，這家一度火爆全球、以制造牛仔褲為主的服裝大牌，走入了暮色蒼茫！

真維斯始創立于1972年，是創立于澳大利亞的本土服裝品牌之一，知名的産品包括牛仔系列和孕婦系列。上世紀90年代，真維斯被楊钊、楊勳兩兄弟收購，逐漸進入中國市場，并一度成為流行品牌。

截至2019年，真維斯在中國20個省份開了2000多家連鎖店。但是，裁員6000多人、關店1300多家、業績下滑65%，就是2013年以來真維斯的真實寫照……

不斷下滑的業績、接連不止的虧損，把這個昔日的巨頭推下了倒閉的深淵。

1月15日，據《每日郵報》報道，真維斯澳大利亞公司宣布進入自願托管程序，開始進入破産清算階段。來自四大會計事務所之一的畢馬威（KPMG）的彼得·戈特哈德（Peter Gothard）和詹姆斯·斯圖爾特（James Stewart），被任命為真維斯澳大利亞公司的托管人。目前，真維斯在澳大利亞有146家門店，将近1000人的雇員都面臨着失業的風險。

數據顯示，2016年，真維斯零售業務在澳大利亞和新西蘭市場收入下滑12.3%，澳、新兩大市場共運營224間門店，同比淨減少4間。《每日郵報》指出，澳大利亞的零售業正面臨着1990年以來的最低水平，并進一步受到了亞馬遜等國際電商平台的沖擊。

接收真維斯的畢馬威會計師事務所（KPMG）表示，真維斯将繼續運作下去，會計師将對該企業經營狀況進行緊急分析，并考慮所有可能選擇，包括重組、出售或吸引投資。

擔任托管人之一的斯圖爾特說：“真維斯是澳大利亞标志性牛仔布品牌，在休閑裝市場上非常有名。就像其它許多零售商一樣，真維斯在當前艱難的市場條件下還面臨着網購的競争壓力。托管服務将為真維斯提供一個重組的機會，以更好迎接澳大利亞零售市場上的挑戰。”

《每日郵報》稱，澳大利亞以外的真維斯業務不受本次托管的影響。

巅峰時期擁有2500餘家門店

曾是國内服裝行業的領頭羊

真維斯在中國市場打開知名度，要得益于楊钊、楊勳兩兄弟。早年楊钊、楊勳兩兄弟在香港開設了一家旭日制衣廠，從事貼牌加工生意。1990年，不滿足于貼牌加工的兩兄弟收購了真維斯，并很快将真維斯品牌在澳大利亞市場做大。1993年，楊钊和楊勳又把目光投向了極具潛力的中國内地市場，成立了真維斯國際公司（Jeanswest International Ltd），并開始了布局。同年，真維斯在上海開出了第一家門店，并很快受到了市場的青睐。一路高歌猛進的真維斯對國内市場充滿信心，1995年還将總部遷至廣東省惠州市，也是楊氏兄弟的祖籍所在地。

真維斯強勁的業績也幫助母公司旭日集團于1996年成功登陸香港證券交易所。據媒體報道，真維斯在發展巅峰時期，全國擁有2500餘家門店，銷售額接近50億港元，曾是國内服裝行業的領頭羊。

真維斯到底敗在哪裡？

不過，到了2012年，中國服裝行業發生了庫存危機，森馬、美特斯邦威、真維斯等一系列大衆休閑品牌都陷入了“高庫存”困境，關店潮上演。媒體曾報道，2013年美特斯邦威關閉門店200多家，森馬在2012到2015年三年裡關閉了943家門店。截至2014年年底，真維斯中國内地關閉了213家門店，佐丹奴關閉了190家。

同時期，國外快時尚品牌，例如Zara和H&M也相繼進入中國市場，進一步搶奪國産服裝品牌的市場。根據旭日集團2017年的數據，真維斯全國門店數量為1298家，較2016年下降了260家，而截至2018年6月，真維斯門店數量進一步下滑至1164家，較其巅峰時期縮水了一半。

2018年8月初，旭日集團發布公告，宣布以8億港元出售真維斯中國業務，由大股東、創始人楊钊和楊勳兄弟收購。旭日集團稱，由于市場競争越趨激烈，電商崛起打擊實體店業務，時至今日，單憑“物超所值”的聲譽，真維斯難以吸引客戶。因此，管理層的一切努力，并未為真維斯内地業務帶來實質性改善。

2019年，旭日集團又發布公告，宣布将Jeanswest International出售給楊钊和楊勳兄弟。旭日集團表示，集團澳大利亞及新西蘭市場過去三年中有兩年處于虧損狀态，反映若要重拾昔日光輝，集團需要對産品設計、市場定位及電商平台做深層次改造及再投資，此舉不但耗資不菲，且短期内難見立竿見影效果。因此，集團計劃剝離該部分業務，而業務所售獲得資金用于潛力更大市場投資。

這就意味着，旭日集團相繼剝離了真維斯在中國和澳大利亞、新西蘭的業務。

網友評論

跟上時代，才能不被淘汰

來源：環球時報（ID：hqsbwx），綜合廣州日報、澎湃新聞、江南都市報

本期編輯：石磊、楊翹楚