一、品牌故事是什麼？

正所謂“名不正則言不順”，沒有品牌故事的企業會被消費者認為師出無名。

品牌故事便是“事出有因 因為有我”。

我們對于品牌故事的定義如下：

品牌故事是指品牌創立和發展過程中，體現品牌精神的傳奇性故事。

所以這裡有兩個維度：

1.時間的維度：創立故事 過程故事

創立時的故事：

也就是說這個品牌為何存在？一般用在品牌建設從0-1的方案中，說明這個品牌産生的原因。

過程中的故事：

在品牌發展過程中，也需要有一系列的故事去夯實品牌精神，讓體現品牌精神的故事不斷延續。

品牌故事不僅要說清楚品牌的來曆，同時更要表達出品牌的态度。

品牌故事擔當品牌和消費者之間“情感溝通”的角色，用故事的形式輸出品牌精神，使消費者被這種精神所感染，在消費者心智中形成品牌口碑，進而激發消費者潛在購買欲。

品牌發展的過程，如同一部電視連續劇一樣：

創立時的故事，便是主角誕生的故事，這是品牌的原點。成長期的故事，是主角成長的故事，積累品牌資産。

2.内容的維度：品牌精神傳達 傳奇性情節設置

品牌精神傳達：所有的故事都在傳達一個理念，必須承載傳達品牌精神的作用。是做對的邏輯，也可以說是策略的邏輯。

傳奇性情節設置：想要讓理念深入人心甚至口口相傳，需要有不同尋常、吸引人的情節。是最好的邏輯，也可以說是創意的邏輯。

那麼，品牌故事是什麼呢？

品牌故事和品牌介紹：

品牌介紹，是樸實的平鋪直叙，品牌故事，是精彩的情節起伏。品牌故事不是解決認知的問題，而是産生好感的作用。

品牌故事不是應付性任務：

品牌故事不是一味地完成任務，然後将其封印在某個小角落。而應該從品牌戰略的維度，以品牌故事的形式展現品牌的内在魂。

二、品牌故事能解決什麼問題？

品牌故事解決的是企業的信任和口碑的問題。

哲學三大命題：

你是誰？——品牌定位

你從哪裡來？——品牌故事

你要往哪裡去？——企業願景

創立期的品牌故事，解決企業存在的合理性問題。過程中的品牌故事，解決品牌理念的夯實問題。

三、品牌故事如何寫？

我們回顧下品牌故事的定義：品牌故事是指品牌創立和發展過程中，體現品牌精神的傳奇性故事。

這裡主要講述創立過程中的品牌故事。

從寫作的角度，品牌故事就是新聞的邏輯，而新聞有六要素（5W 1H）。

”五個W“，即Who（何人）、What（何事）When（何時）、Where（何地）Why（何故）“一個H”：How（如何），即：“時間、地點、人物、事件的起因、經過、結果。”

在構思品牌故事時，首先要清晰品牌精神，也就是這個品牌表達的核心理念是什麼。在品牌精神沒有确立之前寫的品牌故事，都是無源之水，無本之木。

好的品牌故事還需要有傳播性，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞，這便是故事傳奇性的重要性。

品牌有品牌屋，品牌故事同樣也有故事屋：

核心目的：品牌被消費者信任，形成口碑，從而激發消費者購買欲望，進而提升品牌價值。

這個可以遵循黃金圈法則，首先明白為什麼做（Why），然後是如何做（How），最後是做什麼（What）。屋頂便是Why，即品牌故事的目的。要出發，首先要明白為何出發。

然後便是要清晰品牌故事的兩大要素：品牌精神的傳達 傳奇性故事的描述。

品牌精神的傳達是文章的核心主題，将品牌理念融入到品牌故事中，傳奇性故事是塑造故事的情節

品牌精神決定品牌故事，品牌故事塑造品牌精神。

而傳奇性故事可以用一句話闡述：

通過具有沖突性的情節，表達一種人格主義，進而影響消費者的某種情緒。

俗話說，巧婦難為無米之炊，品牌故事也需有素材才行，以下尋找素材的方向可作為參考：

品類故事：這個品類在發展的過程中經曆的分化和融合是什麼？各自帶來的意義是什麼？

創始人經曆：作為創始人，創業的原因或者說驅動力是什麼？

品牌理念：這個品牌持有何種理念入場？

品牌名/LOGO：品牌名和LOGO的選擇所代表的意義是什麼？

目标人群痛點：基于消費者的某種痛點而進行開發的産品。

而在具體寫法可以遵循文章的”起承轉合“邏輯：

1.起：起是開頭，是破題的手法，起的部分需要吸引消費者，品牌故事首先讓消費者有看下去的欲望。

2.承：承是承接，抛出問題，既能承上也能啟下，承上是故事進展、情緒升華，啟下是為品牌角色的出現做鋪墊。

3.轉：轉是轉折，這個部分就需要引出品牌了，品牌有什麼特點，在過程中起到的作用是什麼。

4.合：合是總結，最終品牌的出現解決了什麼問題，對故事進行總結升華，以此正式亮相品牌，從而改變消費者的生活方式。

總結：

品牌故事永遠都是為品牌而服務，是品牌建設的一大環節，脫離品牌的品牌故事都不是好故事。

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