導讀

1. 品牌綜合指數：君樂寶登頂4月奶粉品牌傳播綜合指數排行榜

2. 品牌主動傳播指數：伊利品牌本月主動傳播優于其他品牌，優勢來自微博端

3. 品牌熱度指數：君樂寶本月全網讨論情況占優

01

君樂寶登頂4月奶粉品牌傳播綜合指數排行榜

（數據來源：熱度指數、品牌美譽度以及主動傳播指數）

2022年4月，君樂寶品牌全網露出情況優于其他奶粉品牌，其次是伊利與飛鶴品牌。

從指數而言：君樂寶與伊利、飛鶴品牌優勢穩定且明顯。

02

伊利品牌官方主動傳播影響優于其他品牌，其次為佳貝艾特

（數據來源：奶粉品牌官方網站、微博、微信及抖音官方賬号）

2022年4月，苗建信息通過對主要奶粉品牌官方網站及雙微一抖媒體平台官方認證賬号監測發現：

• 在微信端：A2、合生元以及光明乳業官方賬号發文情況領先于其他品牌，其中A2與合生元品牌優勢明顯。
• ① A2品牌微信公衆号本月平均閱讀量處于領先位置，且任一文章的閱讀量均達到20,000 ；從内容而言，援助上海内容獲得較多關注，其餘文章中育兒教育仍為主要話題。
• ② 合生元品牌微信公衆号本月總閱讀量處于領先地位，公衆号發文頻率以周為單位，内容多為科普教育與互動抽獎。
• ③ 光明乳業品牌旗下官方賬号保持日更新頻率，且發文數量較多。
• 在微博端：佳貝艾特、貝因美、伊利官方賬号活躍程度高于其他品牌。
• ① 本月，佳貝艾特官宣唐嫣為其品牌代言人，并于黃磊進行聯動，相關微博引發微博網友廣泛讨論與互動，為品牌宣傳助力；其他話題主要來自産品銷售與微博抽獎。
• ② 伊利旗下官方賬号本月所發微博的轉發量居所有品牌之首，與品牌代言人李現及李宇春發起的零碳未來活動引起廣泛讨論與轉發；此外，與微軟合作舉辦的數字化轉型生态創新大賽也引發較多互動；其餘話題主要來自日常運營與科普教育。
• ③ 貝因美品牌發文頻率與所引發的互動量較為穩定。
• 在抖音端：君樂寶、菲仕蘭以及佳貝艾特官方賬号發布視頻情況優于其他品牌。
• ① 君樂寶品牌發起的“#dou是優等聲挑戰賽”相關内容在抖音端引發大量點贊與互動。
• ① 菲仕蘭品牌發布的“friso style開麥吧”相關内容引起較高點贊量。
• ② 佳貝艾特品牌與唐嫣互動相關内容獲得較多點贊與評論。

03

君樂寶全網讨論情況占優，其次是伊利、飛鶴

（數據來源：網站、客戶端、報刊、新聞等全網信息）

2022年4月，苗建信息通過對全網主要奶粉品牌信息監測發現：

• 君樂寶品牌在全網範圍内的關注情況較好，領先于其他品牌且具備一定的優勢。
• 在傳統媒體範圍，A2、愛他美及諾優能傳播聲量較高，領先于其他品牌；
• 在社交媒體範圍，君樂寶被網友提及次數大幅多于其他品牌，其次是伊利與飛鶴品牌。
• 在自媒體範圍，愛他美被提及次數小幅領先于其他品牌，其次是飛鶴與A2品牌。

04

4月各奶粉品牌行業占位情況分析

熱度平均值：283.71 美譽度平均值：90.25%

通過對主要奶粉品牌行業占位分析，我們發現，君樂寶、伊利、飛鶴、A2、愛他美、菲仕蘭、惠氏、佳貝艾特共8家奶粉品牌在熱度及美譽度維度均處于行業均值之上，整體品牌傳播情況表現良好；

• 共有12家奶粉品牌熱度指數處于奶粉行業熱度平均值之上，君樂寶品牌熱度指數領先于其他品牌，全網信息量露出數量較高，其次是伊利與飛鶴品牌。
• 共有17家奶粉品牌美譽度處于奶粉行業美譽度平均值之上，其中，A2品牌美譽度本月最高，将近99%；諾優能、海普諾頓與亨氏的全網口碑略優于其他品牌。
• 光明乳業因下述事件中被提及，導緻美譽度降低：4月12日，上海網絡辟謠平台回應網傳光明集團暫停上海市所有團購，稱消息不實，光明集團未發布過該消息。此前，網絡流傳一張截屏稱“今天收到光明集團的紅頭批文，光明集團現在開始暫停全市所有團購”。對此，光明食品集團表示旗下各項團購業務均正常開展，将繼續集成食品供應鍊資源，将主副食品送到市民手中。