作為冬奧會中國隊服裝提供者的安踏，不僅是我國第一運動品牌，而且市值達到了3333.20億港元，是我國第一個服飾零售業市值破千億的企業。

安踏之所以能取得這樣的好成績，不光是自身的努力的結果，還得益于其所在的福建，是我國服飾行業生存條件最好的地方之一。因為除了安踏之外，在這裡還誕生了匹克、鴻星爾克、德爾惠、喜得龍等知名服飾品牌。

然而，雖然在福建發展勢頭不錯的服飾品牌非常多，但破産退市的品牌也同樣不在少數。其中最有名的應該就是富貴鳥吧。曾經的福建一代皮鞋大王，在短短幾年的時間裡就欠債超過40億元退市破産，如今已62歲的創始人還要在打工還債。

富貴鳥的輝煌

1984年，已經有了豐富工作經驗的林和平和自己的兄弟們用4萬元創立了一家工廠，主要生産涼鞋和拖鞋。由于當時該行業的前景沒有多少人看好，因此許多兄弟有選擇退出。最後包括林和平在内，是剩下4個兄弟選擇堅守工廠。

為了能夠讓工廠繼續進行去下，4人不但确立了以休閑皮鞋為主的經營戰略，而且還讓林和平當選廠長。自此之後，工廠的發展逐漸開始好轉。1990年，富貴鳥一年的銷量就超過10萬，比計劃中的銷量提升了10倍。

往後，在1998年到2012年期間，富貴鳥公司的銷量不僅逐年提升，在全國鞋靴銷量排名中晉升前三。而且多次獲得“中國真皮鞋王”、“最具市場競争力品牌”等多個榮譽獎項。除此之外，在2012年這一年裡，富貴鳥的銷售額還突破了29億元。

到了2013年，可以說是富貴鳥發展最輝煌的一年。首先，公司财報顯示，當年年營業收入能達到29.19億元，相比于前一年的23.83億元增長了5.36億元。而淨利潤更是首次突破5億大關，達到了5.19億元。其次，在全國已經開了3000家門店。最後，在香港上市後，市值就很快突破了100億元。

富貴鳥的沒落

就在所有人都以為上市後的富貴鳥會一直快速地發展下去時，誰曾想到了2015年，富貴鳥卻開始走下坡路了。那年，據澎湃新聞的消息，富貴鳥的淨利潤隻有3.9億元，相比于之前減少了13.09%。另外，在這一年富貴鳥的資産負債率達到了56.2%。

不僅如此，往後一年裡，富貴鳥的線下門店和股票市場也出現了問題。第一，2016年線下新開門店隻有263家，而倒閉門店就達到了976家。第二，在股票市場中，因股價斷崖式的下跌，使得富貴鳥公司的股票在這一年被迫停牌退市。

據專家分析，富貴鳥之所以會出現這樣的問題，既是因為電商市場的快速擴張，使得線下經銷商受到影響。也有富貴鳥堅持實行多元化發展戰略有關。權威媒體發文顯示，那幾年富貴鳥先是投資1000萬美元到P2P行業。接着還進軍房地産行業和礦業。

由于投資行業過多導緻資金緊缺，以及部分行業發展出現問題，富貴鳥公司開始出現了問題。據公司年報顯示，在2017年，富貴鳥開始出現了虧損，淨利潤為負的0.11億元。除此之外，按照權威機構的說法，富貴鳥至少有49.09億元的資産可能無法收回。值得一提的是，富貴鳥的其中一個創始人林國強意外去世後，其子女竟然當場宣布放棄繼承其父的29億财産。

或許是因為公司欠債過多，到了“無力回天”的狀态。在2019年，停牌退市3年之後的富貴鳥發文表示，将進行破産重組。這個曾發展了近30年之久的“一代鞋王”，在短短幾年的時間就宣布破産。

富貴鳥的現狀

如今的富貴鳥在經曆過兩次流拍，最終被晉江企業家洪定超以2.34億元的入手接盤。在洪定超接受富貴鳥後，先是将公司總部搬遷到廈門觀音山，然後繼續做熟悉的服飾行業。雖然如今其市場占額較小，但在淘寶天貓上依然能見到富貴鳥的商品。

而作為富貴鳥創始人的林和平，如今已經65歲到了退休年齡，但依舊在打工還債。目前在福建一家同行中當高級顧問。盡管看起來比較讓人唏噓，可和另一位創始人林榮河相比，算是比較幸運了。據北青網消息，最近林榮河因作為違法披露富貴鳥信息的相關主管人員，被相關部門給予警告，并罰款30萬元。

總的來說，富貴鳥的事情雖然讓人感到唏噓，但此事也讓我們明白，多元化的發展戰略是很不錯，可要是一個公司連支柱産業都沒有做好，又何談能做到多方面發展呢？對此，如果各位有什麼看法，不妨在評論區說一說。