因為一條反對炫富的視頻，時尚博主@Yvonne Du 最近漲了不少粉絲。

這樣讓她欣慰不已。入駐小紅書前，她一度抗拒，認為小紅書上充斥着名牌和金錢的味道，是炫富的集中地，自己并不喜歡這樣的氛圍。但真正入駐之後才發現，這裡既不歡迎炫富、也有各式各樣的、貼地氣的生活氣息。

@Yvonne Du 并不是個例。最近，有眼尖的網友發現，在小紅書上搜索蘭博基尼、布加迪等豪車品牌時，結果頁的内容也悄然發生着變化。

以蘭博基尼為例。顯示頁面不僅多了“真誠分享，理性消費”的提示，并且展示頁的内容更多的是汽車和品牌的科普，以及部分創意視頻，刻意炫富的内容并不多。

事實上，不僅僅是搜索豪車，用戶搜索“喜提”、“月入6位數”等明顯帶有炫富色彩和不當消費觀的詞彙時，平台同樣會有“真誠分享，理性消費”的提示。

這源于小紅書近期對炫富的專項深度治理。11月19日，#小紅書半年處置8787篇炫富筆記#的微博話題沖上了熱搜第一位。據悉，在剛剛過去的半年時間裡，小紅書平台共處置炫富類違規筆記8787篇，處罰賬号240個。

不僅僅是治理炫富。今年以來，小紅書按照各專項整治行動的要求，從嚴處理違規的内容和賬号，累計處置筆記上萬篇，封禁違規賬号7000多個。

“不僅将生态工作當成應盡的社會責任，更當成未來平台的核心競争力在打造。”11月25日，在中國網絡媒體論壇産業分論壇上，小紅書創始人瞿芳表示。

01治炫富，小紅書來真的

炫富内容有損用戶體驗，滋生社會不良風氣，這是平台對炫富開展治理的重要原因。

在成為美食博主前，@staybossy 就曾是受害者之一。

此前，@staybossy 從事的是時尚行業。每天畫着精緻妝容、經常穿着大牌出現在鏡頭面前，在不少人看來，這樣的生活頗為“奢侈”。但這并沒有給她帶來快樂，反而焦慮感更重：總有人看上去比你更富有。看到别人更“富有”，就會帶來自我懷疑，懷疑自己是不是哪裡做的不夠好。長期焦慮甚至讓她無法專心工作。

長期在小紅書上分享職場經驗的博主“傑西學姐Jassie”則認為，炫富内容對不同年齡段的人群都存在危害。增加了一些成年人的焦慮感；對青少年尤其是大學生群體，輸出攀比、虛榮等不正确的價值觀，誤導年輕人走捷徑；也會影響少年兒童形成不合理的消費觀，視揮霍如日常。

今年4月，小紅書基于大量的用戶走訪調研，将“避免炫耀遠超常人的消費能力”、“是否對他人有用”作為重要判定标準寫進了小紅書用戶規範《社區公約》裡。不一味簡單粗暴的将“展示富有”直接判定為炫富，而是将傳播效果作為重要衡量标準。

在治理标準逐漸明晰後，小紅書加速了對炫富内容的治理。除日常治理之外，小紅書今年已開展兩輪炫富專項整治，從廣度和深度上對炫富進行了深度治理。

10月18日，小紅書正式對外公布了近半年“炫富”專項治理的成果。除處理違規筆記外，後端的算法模型再次升級，通過AI算法識别炫富的召回能力和準确性得到了大幅提升。

02博主主動發聲，生态引導與治理同步

平台的治理動作得到了用戶的積極響應。近期，衆多小紅書博主集體發聲，号召内容生産者“真誠分享，抵制炫富”。

這是今年來第二次博主積極主動發聲、以實際行動支持平台對炫富的治理。今年4月份小紅書《社區公約》上線伊始，博主們也紛紛發聲抵制炫富。

感受到了小紅書的煙火氣，時尚博主@Yvonne Du 主動加入平台反炫富的陣營。

“炫富的人本身或許并不缺少錢，但常常缺少那些用錢買不到的東西。”@Yvonne Du 對财富的理解是，世界上最好的東西都是免費的，比如愛情、友情、親情，以及幫助别人的快樂。

被現實世界炫富影響的@staybossy 最終選擇放棄此前工作，選擇從自己最了解的素食出發、成為一名美食博主。她用自己的親身經曆去證明，“美好的生活，不等于奢侈的生活”。

現如今的@staybossy，每天不再需要大把時間精緻打扮自己，而更多的是健身服、瑜伽服等日常服裝。“每天都很開心，整個狀态完全不一樣。”

自己親身經曆，@staybossy 不僅把這份快樂分享在筆記中，與此同時她也呼籲更多的博主多分享生活中的真善美。“我們的分享應該幫助大家發現生活的真善美，為大家提供真實的、有價值的内容，激發大家對美好生活的向往。”

“反對任何會引發人們嫌貧愛富、貪圖享樂甚至不勞而獲的内容。”被網友稱為“人間清醒小弘哥”的北京博主“HR小弘哥” ，同樣用身體力行來闡釋自己對财富的理解。在他筆記裡隻有面試的幹貨分享，以及置頂的“一年讀完100本好書”的自律打卡挑戰。

有網友表示，鞋合不合腳自己知道，做真實的自己。另一位網友表示，慶幸自己還擁有很多金錢買不到的快樂和感動。

03把生态工作打造成平台核心競争力

今年5月，國家網信辦啟動“清朗”系列專項行動，要求各平台防止炫富拜金、奢靡享樂、賣慘“審醜”等現象形成的不良導向。

作為内容平台代表，小紅書在加強多元生活方式打造、鍊接美好生活的同時，也通過制定社區規範、強化生态治理、加強團隊建設的方式踐行社會責任。

今年4月，小紅書《社區公約》上線，将“真誠分享、友好互動”确立為社區價值觀，并明确了包括“炫富”、“過度修飾”等不被鼓勵的内容方向。

而在有了《社區公約》的清晰标準後，小紅書對平台上的不良内容展開了大範圍的深層治理。今年以來，小紅書按照各專項整治行動的要求，從嚴處理違規的内容和賬号，累計處置筆記上萬篇，封禁違規賬号7000多個。

制定标準、加強治理和打擊是一方面，而要把生态工作打造成平台未來核心競争力，同樣離不開不斷加碼的團隊建設。

“除内容安全部門外，還有内容生态部門，後者已完成從産品、技術、運營到審核的全閉環。”11月25日，小紅書創始人瞿芳在中國網絡媒體論壇産業分論壇表示，“平台通過技術管控、人工巡查、拓寬舉報渠道、開展專項培訓等手段多管齊下，不斷提升平台的治理成效。”

互聯網平台已經成為承載人們對美好生活向往的載體之一，小紅書也是伴随着人們對美好生活的向往而發展壯大。“我們清醒地認識到，堅守價值導向、做好平台生态治理的重要性，隻有嚴厲打擊違法違規信息，營造更加清朗的網絡環境，才能得到用戶的持續信任。”瞿芳在發言中表示。