【品牌策劃推廣】包含了兩個範疇：「品牌策劃」和「品牌推廣」，即先搭建品牌（其各個組成要素）再去傳播品牌
完整的邏輯推導應當是：建立品牌體系→明确推廣思路→制定推廣方案→達到預期目标
一份品牌策劃推廣方案的撰寫思路大概就是這些，其實并不複雜，但幾乎每一個步驟都離不開「差異化定位」和「創意靈感」，尤其是在識别出品牌的市場機會與規劃推廣形式方面
通過「行業分析」、「競争分析」、「消費者分析」及「自身分析」四大分析，掌握大環境風向，并總結出企業/品牌的優勢劣勢和發展現存問題
這四大分析固然有些繁瑣，但卻能很好地幫助你找準品牌定位或明确推廣方向
在全面掌握品牌的内容、特點和調性後，還需要思考将其打入市場、送至消費者手中的路徑
主要包括「銷售」和「傳播」兩方面：銷售解決的是「如何賣」的問題；傳播則在「吸引人來買」上下功夫
品牌策劃工作做好了，品牌推廣就會相對地簡單很多，即：根據品牌和受衆的特性設計一套與之匹配的推廣方案，将消費者一步步吸引到電商/門店終端，最終形成完整的傳播營銷閉環
作圖丨東方茂
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