雙11買美妝攻略直播時間-tft每日頭條

生意參謀數據顯示，11月11日0：00-24：00期間，薇諾娜和完美日記旗艦店分别領跑國貨護膚和彩妝。

文丨夏濤鐘錦

高端及大衆品牌受追捧

雙11買美妝攻略直播時間（雙11全網TOP50美妝店鋪）1

星圖數據顯示，11月11日當天，在個人護理品牌中，巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、後、資生堂最受追捧，其次為玉蘭油、雪花秀、SK-II、自然堂、海藍之謎，國貨個護品牌中，僅有自然堂擠進TOP10。

值得注意的是，在個護TOP10品牌中，産品均價分布在700-3000及100-250之間，可見消費者線上購物主要集中在高端及大衆品牌中。

個護類店鋪——薇諾娜奪得國貨桂冠

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生意參謀數據顯示，在淘寶TOP50熱銷店鋪中，有48家店鋪為品牌旗艦店，另兩家為淘寶C店，分别是“原料的完美主義”和“臉妹臉掌櫃”。

據統計，外資品牌和國貨入圍數量為31：17，前5強分别為歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、薇諾娜、olay，薇諾娜旗艦店奪得國貨桂冠。其它入圍的國産品牌店鋪還有自然堂、MRSIMBA、百雀羚、HomeFacialPro、珀萊雅、禦泥坊、歐詩漫等。

值得關注的是，位列TOP9的MRSIMBA品牌，由快手主播辛巴于今年10月創建，該品牌主打養膚彩妝及護膚，首次上市便發布了包括粉底液、眉筆、唇釉、眼影盤、腮紅、睫毛膏等15個單品。從創立到參與雙11不過1個月的時間，MRSIMBA品牌的淘寶店鋪銷量便超過海藍之謎、赫蓮娜、科顔氏、伊麗莎白雅頓、資生堂、修麗可等國際高端品牌，足見當下紅人經濟的火熱。

彩妝類店鋪——完美日記、花西子領跑

生意參謀數據顯示，淘寶全網彩妝/香水/美妝工具熱銷店鋪TOP10中，完美日記、花西子領跑，新銳品牌colorkey、小奧汀分别位列TOP5、TOP9，品牌戰報數據顯示，colorkey在雙十一期間銷售額達1.23億元，小奧汀銷售額也于11月11日當天破億，同比增長3000%。

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值得注意的是，在TOP10中，歐萊雅旗下品牌的旗艦店占據了近一半席位，依次為3CE、蘭蔻、美寶蓮、YSL。

雙十一的銷售額曆來是品牌市場表現的風向标，外資品牌顯然展露出了更強大的市場統治力。不過，新銳國貨尤其是彩妝品牌表現令人驚喜，如薇諾娜天貓店銷售破7億，誕生僅4年時間的完美日記銷售額突破了6億......而包括小奧汀、colorkey、半畝花田、潤百顔、至本等潛力十足的品牌，其未來亦值得期待。