5月19日，梅賽德斯-奔馳在法國蔚藍海岸舉辦戰略升級發布會，詳細分享了其戰略規劃，宣布将進一步聚焦豪華，升級産品陣容，加速通往“全面電動”的未來，緻力于結構性提升盈利能力，展示了奔馳作為一家聚焦豪華的汽車企業的未來藍圖。

聚焦豪華

三大車型矩陣提升産品格局

除了“汽車發明者”之外，奔馳的另一标簽當屬“豪華”。在其136年的發展曆程中，每個時代奔馳都在各個細分市場塑造了豪華标杆，引領着那個時代的發展方向。

“大部分豪華品牌基于一、兩個傳世符号打造其産品陣容。梅賽德斯-奔馳有幸在其頂級産品陣容中，同時擁有數個傳世符号般的産品和品牌——例如S級轎車、SL跑車、G級越野車以及AMG和邁巴赫品牌。我們看到這其中蘊藏的巨大潛力，進一步豐富高端産品矩陣，為我們的客戶帶來更令人向往的車型。”在談到新産品戰略時，梅賽德斯-奔馳集團股份公司董事會主席康林松先生表示。

康林松先生

奔馳順應不斷增長的豪華車細分市場的客戶需求，進一步聚焦豪華。2021年，奔馳S級轎車銷量增長40%，AMG和邁巴赫車型同樣創下了銷量紀錄。在不斷增長的豪華車市場中，奔馳希望更有效地拓展品牌實力。未來，奔馳将聚焦三大産品矩陣：“高端豪華”“核心豪華”“新生代豪華”。

在奔馳新的産品矩陣當中，“高端豪華”意義重大，這個闆塊包括了AMG和邁巴赫品牌的所有車型；EQ品牌的高端車型，包括EQS和EQS純電SUV；奔馳S級轎車、G級車以及全尺寸豪華GLS SUV；以及限量版車型和臻選跨界款車型。

以Virgil Abloh先生設計的全新邁巴赫S級轎車限量版為代表，奔馳将拓展更多限量版和臻選跨界款車型

此外，奔馳還宣布推出一個全新的打造超級專屬典藏座駕的項目，命名為“傳奇系列”（MYTHOS Series）。該項目所打造的産品僅将限量推出，每一款車型都被寄予鴻鹄之志，力争在三叉星徽曆史的名車殿堂中赢得一席之地。

“核心豪華”産品矩陣目前則涵蓋奔馳C級車和E級車家族及其衍生車型，包括基于中大型純電車型架構平台EVA2研發的全新EQE、全新EQE純電SUV（後續還将推出MB.EA車型架構平台），而計劃于明年上市的全新奔馳E級車将引領這一産品矩陣的未來趨勢。

在“新生代豪華”産品矩陣中，奔馳将7款車型精減至4款，同時大幅提高這些産品的科技含量，重新定義新生代車型的入門級标準。例如，2024年VISION EQXX概念車的前沿科技以及将在下一代新生代車型模塊化架構（MMA）平台推出的全新MB.OS操作系統。

全面電動

打造世界上最令人向往的座駕

不久前，奔馳發布的由鞏俐飾演時空旅者的短片“全新，全情”強勢出圈。從默片時代到西部世界，從夜上海到迷霧森林，無論在哪個時空，鞏俐飾演的時空旅者都發現有另一個未來的自己在指引方向，當鞏俐最終觸碰到未來的自己時，驚訝的發現這一路上，隻有颠覆和超越每個時代的自己，才能與未來相遇。

由鞏俐飾演的短片《全情，全新》

與“時空旅者”相似的即是奔馳，每一個時代都是焦點，每一個時代都敢于超越自己，抵達理想的未來。随着電氣時代的到來，2021年7月，奔馳做了一個大膽而果敢的決定：宣布向“全面電動”轉型。貫穿各個細分市場的全線産品：無論是銷量擔當E級車、S級車，還是豪華标杆邁巴赫，無論是賽道王者AMG，亦或是不滅傳奇大G，全員來電，全情駛向電動化的可持續未來。

而在德國時間5月19日晚，奔馳帶來了Vision AMG概念車的全球首秀，全面展示出奔馳大膽革新的勇氣以及對電動時代的自信與決心。

Vision AMG概念車全球首秀

在全面電動的戰略下，奔馳提出電動化将覆蓋所有産品序列的目标，傳奇車型G級越野車也不例外，G級純電越野車将成為首款可選配Sila Nano電池材料公司提供的頂尖電池電芯化學技術的奔馳車型。

以計劃于明年推出的邁巴赫EQS純電SUV領銜，基于中大型純電車型架構平台EVA2打造的全新EQE、全新EQE純電SUV以及一款專門針對中國市場設計的全新車型都将陸續面世。奔馳更是大膽提出在市場條件允許的情況下于2030年前實現全面純電動，至2039年實現新車産品陣容的碳中和。

體驗為先

全感官無縫連結的可持續豪華

誕生于奔馳全球首個碳中和工廠“56号工廠”的全新EQS無疑集中诠釋了綠色高效、體驗為先和以人為本的可持續發展理念，然而奔馳的可持續豪華不止于此。

2020年10月，奔馳在全新戰略規劃中提出了新的财務目标，無論在何種經濟形勢下都緻力于削減固定成本、大幅優化定價措施，并着眼于更強的盈利能力。基于此，奔馳提出計劃至2026年将高端車型的銷售份額較2019年提升約60%，實現更高質量的增長并進一步顯著提升盈利能力和運營韌性，力争在有利的市場條件下，至本年代中期達成約14%的利潤率目标。

EQ品牌旗艦車型全新EQS

更強的結構性盈利能力必然推動品牌正向發展，而“心豪華主義”的服務理念也在進一步推動全感官的豪華體驗。奔馳始終聚焦客戶體驗，基于這一理念，奔馳建立了新的線上線下市場營銷及銷售渠道，并部署了打造無縫客戶旅程的更多舉措。以數字化傳播為起點，奔馳的所有客戶觸點均展現了高度易用性及體驗價值，預計至2025年奔馳在歐洲市場超過80%的銷量将來自于直銷。

同時，奔馳正着力優化實體銷售場景，包括2021年12月正式營業的迪拜AMG城市品牌中心，以及将于數月内在上海啟幕的禮境·邁巴赫品牌中心。奔馳始終堅信，人與人之間的交流互動仍是品牌呈現與銷售服務的根基，也是奔馳“打造世界上最令人向往的座駕”目标的底氣。

結語：

如同“時空旅者”鞏俐在短片中的诠釋，在穿越各個時代後她抵達了夢中理想的未來，一個人、自然、科技和諧共生的可持續未來。奔馳亦是如此，在創造無數标杆與傳奇的榮耀之上，仍滿懷無畏去颠覆和改變的沖勁與決心，聚焦豪華、賦電新生，駛向理想中的共生之境！

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