伴随着全球經濟一體化的步伐的加快，品牌一詞在營銷領域乃至服務領域岀現的頻率越來越高，然而何謂品牌？品牌是現實的物品還是虛拟的概念？是文字還是圖形？品牌到底是什麼呢？
品牌是用來識别某個生産銷售者或某群生産銷售者的産品或服務，并使其與競争對手的産品或服務區别開來的商業名稱及其标志，一般由文字、标記、符号、圖案等要素組成。可見品牌是一個集合概念，主要包括品牌名稱和品牌标志兩部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱謂的部分，又稱“品名勺品牌标志，又稱“品标",是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分。
品牌就像塊燒紅的烙鐵，給特定的商品打上特殊的烙痕，此烙痕是難以模仿的。今天,品牌擁有者要用激光标識才能和冒牌貨區别O科技改變，但概念卻始終不變。
“品牌”既是商店貨架上的産品，也是用來從類似的産品或服務中區别自己的工具，因此“舒服佳''香皂是一種品牌,安達信咨詢公司和家樂福連鎖超市也是;“三洋”是一種品牌;“可口可樂''是世界上最知名的品牌;羅馬天主教是宗教的一種品牌，正如同英荷皇家“殼牌"(Shell)是石油的品牌一樣。
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