女性對顔值高的東西幾乎沒有抵抗力，尤其是那些可以讓自己看起來好看的化妝品。每年都有無數的新化妝品誕生。跳躍式增長真的很驚人。據相關數據顯示，截止到2021年底，中國化妝品也已成為世界十大市場之一。近幾年，國内化妝品行業也保持着強勁勢頭，占據不小的市場份額。
根據國家統計局公布的最新數據，2019—2021年連續三年，我國化妝品零售總額增速都高于社會消費品零售總額增速。尤其是2020年，受新冠肺炎疫情影響，社會消費品零售總額呈現負增長态勢，而同期化妝品行業卻逆勢上揚，實現了9.5%的正增長。
雖然整個化妝品行業呈現增長，但由于像完美日記、百雀羚、梵蜜琳、珀萊雅等國産品牌化妝品崛起，平價進口品牌逐漸失去競争優勢。2021年，一大批國際化妝品品牌或線下關店或退出中國市場，例如，彩妝品牌貝玲妃開始在國内線下撤櫃；茱莉蔻被曝已陸續關停了全國100多家專櫃、悅詩風吟傳聞開始撤離中國市場。
在新國潮崛起的背景下，随着國産品牌不斷地沖擊，其中有像梵蜜琳、完美日記等品牌；憑借在品牌力、産品力方面，國内品牌們均呈現上升的态勢，其中在梵蜜琳2020年的《乘風破浪的姐姐》中把衆多國貨好品牌帶到觀衆眼中，可以說打破了大部分消費對于陳舊國貨的“刻闆印象”。如今消費者認知也在發生變化，平價進口品牌逐漸失去優勢。尤其在平價進口品牌可替代性強，同等價位下，消費者更願意支持國産品牌。
近年來，國産品牌完美日記、梵蜜琳等品牌穩坐美妝行業風口、乘勢而上，消費升級與線上營銷的紅利都帶來了巨大的市場潛力。美妝行業在不斷變革，而消費者尤其是年輕消費者對品牌的認知和需求也在不斷發生變化，這對國産品牌來說也是一個突圍的機會。
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