項目背景PROJECT BACKGROUND

南國寶寶是海南地區連鎖母嬰行業的領先品牌，門店數量超過200多家，銷售規模進入全國連鎖母嬰系統前五十。當前消費趨勢、市場競争環境發生了巨大變化，區域市場受到很大威脅，南國寶寶原來的品牌形象已經無法适應當前的競争環境，急需品牌升級。為此，簡米設計接受品牌方委托，對其連鎖母嬰品牌門店形象進行全新升級，并建立系統化的連鎖店建店SI手冊。

解決方案SOLUTION

在消費升級的大時代下，對于線下實體連鎖品牌來說，門店形象升級設計是提升品牌價值最有效，最立竿見影的途徑。科學有效的門店設計可以讓消費者直觀地感受到品牌所表達的特色，與競争對手形成區隔，并在競争中勝出。

原有品牌形象解析

調研走訪南國寶寶具有代表性的連鎖門店，不足之處較多，總體上可以概括為三個方面：

1、空間環境雜亂，品牌品質感缺失。

2、門店形象未體現品牌自身的經營理念，未與競争對手形成區分。

3、店面視覺整體感不足，品牌體驗較差。

具體細節問題有：

貨櫃造型：造型單一，體驗感不夠，不夠活潑。

色彩搭配：主色調不明顯，整體性偏弱。

燈光效果：但缺乏重點和層次 。

産品陳列：稍顯混亂，體驗感不強。

品牌營造：缺乏品牌文化氛圍。

動線模塊：但過于單一，場景化不足。

設計思考

1、品質化是線下實體母嬰品牌的必然選擇

新時代的年輕媽媽們，消費觀念發生了很大轉變，她們更看重産品品質。尤其是孩子用品，給孩子最好的，幾乎是媽媽們共同的心聲。品質感是客戶對品牌産生信賴感的前提條件，是消費者産生購買行動的原動力。同時高品質也是南國寶寶品牌主張（給生命一個更好的開始）的外在體現。因此本次升級的首要任務是提升南國寶寶品牌品質感。

2、親子文化作為南國寶寶品牌文化内涵

南國寶寶品牌口号：給生命一個更好的開始！一方面反映的是對産品品質嚴苛的要求，同時從感性層面理解，就是對孩子的極緻關愛。品牌設計需要體現出品牌自身的經營理念與文化，與消費者建立情感聯系。結合母嬰行業屬性及品牌自身的價值主張，簡米認為，可以使用親子文化作為本次品牌形象升級設計的主題，以親情、關愛、溫馨等作為整體風格調性。

3、以居家兒童屋的概念作為空間視覺語言

兒童屋是父母專為孩子創造的溫馨而又充滿趣味的生活空間，是家庭親子關系活動的重要場所。因此，兒童屋的形象是作為親子文化外在視覺載體的最佳選擇。另一方面兒童屋可以作為一個視覺元素符号，将整個空間串聯成一個整體，塑造出南國寶寶品牌專屬、獨特的零售空間形象。

項目關鍵詞：品質、親子、居家、溫馨

店面空間整體以原木、暖黃、淡雅綠為主色調，摒棄複雜的裝飾和豔麗的色彩，強調材質本身的質感。打造簡潔、溫馨而又兼具品質感空間，讓消費者在店内如同在家一樣舒适、随意。

新生代父母家庭購物需求轉變，注重親子互動以及開放性體驗消費。終端店面設計更關注消費者的購物體驗，以品牌親情區為核心，打造溫馨居家的氛圍，把營銷和服務的戰線延展到體驗上，給予豐富的互動交流以及多樣選擇。區域劃分上主次分明，圍繞品牌核心——親情文化，打造“以親情區為中心點、其他各區域環繞分布”的布局，以體驗式産品陳列促進消費者的購買欲，提升消費者購物時的愉悅心情。

連鎖店建設标準化SI手冊

連鎖店面設計的核心是要能夠快速地複制推廣，未來門店的尺寸多樣，如何能讓樣闆店的形象得到很好的延伸複制，這對于客戶來說是非常困難的一件事情。簡米作為設計服務者，不僅提供良好的設計，還需要給予客戶簡單可行的落地解決方案。為此，我們通過si系統設計，編輯出完整的連鎖店面标準建店手冊。該手冊通過模塊劃分與組合的思維，将未來開店過程中遇到的種種問題，提前給出解決方案，即使是裝修小白也能快速上手。

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