地闆品牌策劃

歐施鹿無膠地闆品牌策劃及VI設計

歐施鹿是鹹陽鑫科塑業有限公司旗下地闆品牌。歐施鹿以“成為負責任的環保新材料領導者”為品牌願景，緻⼒于為人們打造更美好的綠⾊家居環境，讓中國5億家庭⽤上真正綠⾊0甲醛的環保地闆。

2017年末，鹹陽鑫科塑業再度與賽獅合作，委托賽獅協助為鑫科公司地闆産品打造品牌。在過去的十幾個月中，賽獅為歐施鹿地闆确立了“無膠地闆”的品類名，策劃創意了 “鋪上歐施鹿，寶寶放心住”、“3重無膠水，真正0甲醛”等品牌口号。在此基礎上，賽獅進一步協助歐施鹿創意設計了品牌VI體系、産品包裝、終端店面、企業展廳、廣告物料等一些營銷落地工作，推動歐施鹿無膠地闆開創新的藍海市場。

賽獅為歐施鹿提供全案策劃服務如下：

一、定位診斷

二、創作品牌故事

三、品牌LOGO設計

四、VI視覺識别體系

五、廣告宣傳物料

六、自媒體搭建

定位診斷：無膠地闆在行業内一直叫做“SPC地闆”，過去幾年中一直在做出口，在歐美發達國家很受歡迎。SPC地闆由于其材料、制作工藝的先進性，有很多傳統複合地闆不具有的優勢。但是，優勢太多就很難傳播，無法讓消費者快速認識這個新品類。賽獅認為，如何從衆多優勢中找到一個消費者最關注的差異點，就是品牌塑造的重點。

賽獅通過對市場走訪後發現，甲醛是近年來消費者普遍關注的一個利益點，而0甲醛就是SPC地闆的優勢之一，也是其它地闆品類不具備的一個優勢。市場中雖然也有宣傳“無醛地闆”地闆的複合地闆，但隻能做到低醛，而不是0醛。

浙江省林産品質量檢測站副站長方崇榮：“實際檢測發現，天然木材中也可能含有每升0.1mg以下的微量醛類物質。現有條件未檢測出甲醛精确含量，并非是甲醛為0，隻說明其含量極低。”

地闆行業專家：“目前行業市場上大熱的無醛芯地闆、無醛膠地闆也隻是芯材或膠水的無醛，而非整塊木地闆不含甲醛，但能做到從芯材、到膠，到整塊木地闆都達到甲醛含量無限趨于0，即未檢出狀态，可以稱之為【無醛地闆】。”

——摘自中華地闆網

而SPC地闆可以做到從芯材、生産、鋪裝全程不用膠水，實現真正的0甲醛。基于此，我們為SPC地闆重新命名為無膠地闆，無膠即無醛，無醛即環保。

二、創作品牌故事：處于對市場的探索階段，賽獅分别從家裝、工裝兩個市場幫助歐施鹿策劃品牌故事，并根據市場反饋及時調整傳播内容與傳播設計工具，及時搶占市場先機。

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