戶外品牌鄙視鍊哥倫比亞?記者｜喬啟迪美國戶外運動品牌Columbia（哥倫比亞）仍在疫情的陰影下掙紮，我來為大家講解一下關于戶外品牌鄙視鍊哥倫比亞?跟着小編一起來看一看吧!

戶外品牌鄙視鍊哥倫比亞

記者｜喬啟迪

美國戶外運動品牌Columbia（哥倫比亞）仍在疫情的陰影下掙紮。

北京時間2020年10月30日，Columbia公布了2020年第三财季的營收情況。

在截至9月30日的三個月内，這家運動及戶外零售集團報告每股收益為94美分，遠低于上年同期的1.75美元，且未達到分析師預期的每股收益1.16美元。

該公司淨銷售額下降23％，至7.011億美元，比市場觀察家預期的7.6713億美元少了6600萬美元。

營業收入同比下降44％至8560萬美元，占淨銷售額的12.2％；2019年第三季度營業收入為1.52億美元，占淨銷售額的16.8％。

此外，以雪靴為主業的旗下子品牌Sorel的銷售額也錄得21%的下滑。

盡管這一季度Columbia在全球的絕大多數直營門店都處于開門狀态，但直面消費者業務的停滞仍然是眼下最令Columbia頭疼的因素。

該公司高級副總裁兼首席财務官吉姆·斯旺森（Jim Swanson）在公司第三季度财報電話會議上表示：“我認為對我們來說最大的摯肘還是直面消費者業務，除非疫情能夠結束，客流量回到正常水平。”

Columbia還指出，受到疫情影響，實體店的整體客流量以及銷售趨勢都遠低于去年的水平，而其中位于旅遊熱門地的門店，例如中國市場，受到的影響最大。

今年2月，Columbia公布2019财年全年業績，集團年度銷售額首次超過30億美元，為史上最佳。

在該财年，Columbia從原中國代理商太古資源有限公司手中回購中國合資公司——哥倫比亞運動服裝商貿(上海)有限公司40%的股份，進一步控制品牌在中國市場的發展，同時繼續擴大分銷網絡，太古資源則繼續作為該品牌在港澳地區的分銷商。

Columbia總裁兼首席執行官蒂姆·博伊爾（Tim Boyle）補充稱，9月是第三财季美國市場表現最強勢的一個月，但公司至今還沒有看到實體店客流呈現連續增長，并預計旅遊業恢複之前這些市場将持續低迷。

基于以上的情況，Columbia宣布将永久關閉少數門店，但未給出具體數據。今年以來，截至10月末，Columbia分别關閉了美國的8家實體店和歐洲的1家實體店。

博伊爾表示，公司正通過提高人工效率、商議租金等方式提升門店的利潤率。

線下業務受困，線上渠道成為财報中為數不多的亮點——數字業務的銷售額同比增長了55%，在官網上購買産品的新客戶比去年同期增加了65％。

盡管第三季度業績不及去年，但博伊爾表示較第二季度已經有所改善，且超出内部預期。

今年第二季度，該公司業績經曆大幅下滑，銷售額下降39.7％至3.166億美元，淨虧損為5070萬美元。

Columbia對第四季度業績作出預測，表示将出現“持續的基本面改善”。

銷售額預計下降8％至11％，每股收益在1.07美元至1.32美元之間。2020全年收入預計下降20％左右，每股收益在1.25美元至1.50美元之間。

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