記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

法國奢侈品牌蔻依Chloé迎來了新任創意總監。

據《女裝日報》消息，Chloé于12月7日任命烏拉圭裔設計師Gabriela Hearst為創意總監，她亦創辦了同名設計師品牌。Hearst上任後，還将繼續擔任Gabriela Hearst品牌的創意總監。

Hearst于1976年出生于烏拉圭的羊毛世家，從小在牧場裡長大。2015年她在紐約創立了同名品牌，此前她還曾于2004年創立設計師品牌Candela。Hearst是一位自學成才的設計師，從未就讀過任何一家設計院校。

Chloé新舊創意總監的更替發生在短短4天内。12月3日，Chloé上任創意總監Natacha Ramsay-Levi正式離職。Ramsay-Levi于2017年4月加入Chloé，此前她曾分别任職于巴黎世家、愛馬仕、Acne Studios和路易威登。

在任職公告中，Hearst表示，她對Ramsay-Levi以及Chloé之前的所有設計師心懷感謝。

在行業内，Chloé算是更換創意總監頻率較高的一個品牌。

自創始人Gaby Aghion于1952年創立品牌以來，Chloé已經更換過8位創意總監，知名設計師Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Phoebe Philo等人都曾為Chloé做過設計。

現在，Chloé選擇了Hearst，這并不是一個令人意外的消息，因為Chloé現階段對可持續性尤為重視，而Hearst就是一位格外注重品牌可持續性的設計師。

就在Hearst上任前的11月，Chloé的首席執行官Riccardo Bellini對《女裝日報》介紹了Chloé的最新商業模式，該模式的重點就在社會可持續性、女性賦能和環境責任。

Bellini認為，奢侈品牌僅僅在每季度推出新系列是不夠的，還需要與受衆建立真實的聯結，“一個品牌代表了什麼，一個品牌的信念與價值究竟是什麼，将會與這個品牌的産品和美學同等重要。”

為了與新時代消費者建立共鳴，Chloé也将迎來一系列改革，包括成立類似環境損益表的社會受益于損失賬戶、設立緻力于女性教育的“影響力基金”、加快所有系列的創意革新等等。

而Hearst賦予同名品牌Gabriela Hearst的品牌理念，恰好符合Chloé的願景。

Hearst希望走“誠實的奢侈品”路線，“誠實”指的是産品品質優良。Hearst在Gabriela Hearst堅持着手工制作、定量出品的環保生産方式，用料上追求對原生材料的創新，産品所有羊毛、真絲、亞麻等材料均來自于烏拉圭的家族牧場，她會将傳統手繪、打結工藝與純手工紡織面料結合，并且強調奢侈品的“實用”屬性。

Bellini稱Hearst是一位“有遠見的女性”，認為在她的創意領導下，Chloé創始人對于有意義、有力量的女性氣質的最初願景能得到進一步的發揚和擴展。

除此之外，Chloé之所以會選擇Hearst，也因為Hearst的設計才能正得到越來越廣泛的認可。就在9月，Hearst赢得了2020年CFDA時尚大獎的美國年度女裝最佳設計師大獎，此前她已經多次入圍該獎項。

2019年，LVMH旗下風投基金Luxury Ventures收購了Gabriela Hearst品牌的少數股權，交易金額并未被披露。顯然，時尚業的巨頭都很關注Gabriela Hearst。

在Hearst設計的所有産品中，最為人所知的是Nina Bag，這款包包被粉絲們稱為“馄饨包”。馄饨包一經推出就受到追捧，不少名人都是它的追随者，這也導緻款包包非常難買到。

Hearst設計爆款手袋的能力，正是Chloé所需要的。

Chloé是一個憑借爆款手袋赢得關注的品牌。從2014年開始，Chloé推出的一系列手袋Drew、Faye和Nile迅速走紅，在中國打開了知名度。2017年，Chloé表示配飾已經是品牌的第一大品類。2019年，當手袋界的logo熱回潮之後，Chloé又推出了C Bag，希望再度抓住消費者注意力。

不過，Chloé近來的業績表現并不算亮眼。Chloé母公司曆峰集團的2021财年上半年财報顯示，包括Chloé 和Dunhill等時裝配飾業務的其他部門銷售額同比下跌42%至5.45億歐元。

2021年3月，Hearst為Chloé設計的首個系列将正式發布，雙方能碰撞出怎樣的火花，将在幾個月後正式見分曉。

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