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香奈兒品牌營銷策略研究完整版
摘 要 I
ABSTRACT II
1 緒 論 1
1.1 研究背景與目的 1
1.2 國内外研究現狀 1
2 品牌營銷相關理論概述 3
2.1 品牌管理的概念 3
2.2 品牌資産 4
2.2.1 定義 4
2.2.2 品牌資産的構成 5
2.3 品牌營銷 7
2.3.1 品牌營銷理論的發展階段 7
2.3.2 品牌營銷的概念 8
2.3.3 品牌營銷與傳統營銷的區别 8
2.4 品牌戰略 9
3 香奈兒品牌的發展狀況及其品牌營銷存在的問題 11
3.1 香奈兒品牌的發展狀況 11
3.1.1 香奈兒的品牌曆史故事 11
3.1.2 香奈兒的品牌風格 12
3.1.3 香奈兒品牌戰略選擇 13
3.2 品牌營銷存在的問題 15
3.2.1 品牌管理以商标管理為主 15
3.2.2 營銷模式簡單 15
3.2.3 企業輕研發 産品組合單一 15
4 香奈兒品牌營銷的應對措施 17
4.1 追蹤顧客滿意度 建立完善的顧客滿意制度 17
4.2 引導顧客對企業品牌的忠誠 17
4.3 培養高素質營銷人員 17
4.4 提高員工品牌認同感及企業内部滿意度 18
4.5 優化營銷組合策略 18
4.6 調整差異化戰略 19
5 結束語 21
緻 謝 22
參考文獻 23
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