區域公用品牌發布?區域公用品牌建設近年來受政策和市場雙重利好激勵,正駛入發展“快車道”在日前舉行的2021中國品牌日系列活動“中國區域公用品牌高峰論壇”上,專家表示,要進一步推動中國區域公用品牌的發展勢能,以品牌為引領推動雙循環發展格局,實現品牌強國、經濟強國,現在小編就來說說關于區域公用品牌發布?下面内容希望能幫助到你,我們來一起看看吧!
區域公用品牌發布
區域公用品牌建設近年來受政策和市場雙重利好激勵,正駛入發展“快車道”。在日前舉行的2021中國品牌日系列活動“中國區域公用品牌高峰論壇”上,專家表示,要進一步推動中國區域公用品牌的發展勢能,以品牌為引領推動雙循環發展格局,實現品牌強國、經濟強國。
品牌建設助力區域經濟高質量發展
目前全球已經進入品牌經濟時代。而在中國品牌當中,作為深化供給側結構性改革的重要抓手,區域公用品牌的建設正在發揮越來越重要的作用。
上海市奉賢區近年舉全區之力打造了産權融合的“東方美谷”品牌,構成了國内規模最大的美麗健康産業集群。東方美谷品牌價值如今已經超過110億元,奉賢也正緻力于由中國化妝品産業之都邁向世界化妝品之都。
“品牌是一種無形資産,一張無聲的名片,中國的未來需要一批引領世界的區域公用品牌。”上海市奉賢區人民政府副區長顧佾表示,過去是有品質無品牌,現在要從有品質到有品牌,今天的競争越來越趨向于品牌競争,品牌就是今後競争的焦點。
地處陝甘甯蒙四省交界地帶的甯夏鹽池縣依托“中國灘羊之鄉”優勢,全力建設了“鹽池灘羊”區域公用品牌。目前“鹽池灘羊”品牌價值達到71.1億元,對群衆增收貢獻率達80%以上,直接帶動鹽池縣在2018年成為甯夏第一個脫貧摘帽縣。
中國品牌建設促進會副理事長、中國标準化研究院原院長馬林聰表示,産業集群是我國區域經濟發展和産業經濟發展的重要形态,已成為我國區域高質量發展的重要載體。在産業集群建設和發展中,區域公用品牌建設日益展現出重要作用和價值。通過塑造區域品牌,為區域内從事這一産業的企業進行專業化管理,聚合力量共同開拓市場,面對國際市場進行競争,是符合中國國情的打造品牌之路。
中國品牌建設促進會理事長劉平均表示,遵照國際慣例,政府通過制定标準,強化監管,形成區域品牌特色。實踐證明,“龍頭企業 合作社 農戶 标準化”的模式推動區域品牌建設切實可行。希望各地政府積極推進本地區區域品牌建設,在實現區域經濟高質量發展的同時,助力形成雙循環發展格局。
《國家質量興農戰略規劃》明确提出,要大力推進農産品區域公用品牌建設,培育一批叫得響、過得硬、有影響力的農産品區域公用品牌。
“區域産業化、優勢特色産業集群已經成為驅動鄉村經濟社會發展的有力引擎,區域公用品牌建設一定能為鄉村振興發展提供強大動力。”中國老區建設促進會副會長曾廣超表示,接下來,也将持續開展支持革命老區品牌強縣鄉村振興行動,努力實現品牌扶貧向品牌強縣的有效銜接和轉型升級。
區域公用品牌建設要做好标準和管控
區域公用品牌建設正引來各界關注,在建設過程中需要因地制宜,避免盲目跟風,同時也要堅持高标準和嚴要求,确保品牌經濟取得實效。
中國品牌建設促進會副秘書長、中标合信(北京)認證有限公司總經理李鐵男認為,标準和質量認證是品牌建設的基礎。區域公用品牌的标準涵蓋五個方面,即特定區域、特殊品種、特别方法、特有品質、可持續發展。隻有制定一個有特色的區域公用品牌标準,才能切實提升區域公用品牌價值。另外,區域公用品牌也要有相應的評價制度,在此基礎上建立準入和退出制度。
中國品牌建設促進會常務理事姚承綱表示,不是所有區域都要馬上來做區域公用品牌。在區域公用品牌建設方面,也要盡量“做小不做大”“甯做專不做泛”。此外,還要明确經營主體,需要有政府牽頭,有明星企業參與,還要有産業相關聯夥伴的協同。
“中國區域公用品牌建設,是在新供需關系調節下産業升級的必然。”中國國家品牌網品牌規劃中心主任李哲表示,在區域公用品牌發展路徑中,按照“定産業、抓主體、建生态”三個階段,要抓取最有可能進行區域公用品牌建設的第一産業,通過“一産連二産、二産連三産”的産業規劃,進行路徑設計以及主流企業的引入和培育。
智能“黑科技”提升品牌保護力度
随着大批區域公用品牌的興起,與之相關的品牌保護問題也不容忽視。對市場流通環節中一個出名的區域公用品牌來說,最大的傷害就是品牌假冒、仿冒行為。各地政府、企業花費重金打造的品牌,經常由于假冒品牌的侵害而遭遇商譽和經濟上的重大損失。
騰訊集團法務維權總監劉政操表示,目前關于品牌侵權的态勢呈現出幾個顯著趨勢,一是App侵權大量湧現,二是競價排名類侵權時有發生,三是企業字号被侵權、盜名的現象比較多,四是現在很多産品都在電商平台上進行銷售展示,但是網購平台上魚龍混雜,很多侵權的内容和假貨屢禁不絕。
“針對當前這些侵權現象,科技手段是打擊侵權和品牌仿冒的一個有效途徑。”劉政操表示,比如通過大數據技術、侵權感知技術以及人工智能技術等,就可以在浩瀚的互聯網世界裡準确識别出誰在侵權、誰是假冒。
在打擊品牌侵權方面,有時需要進行相關公證,在這方面新興的區塊鍊技術也在加速落地應用。區塊鍊技術的優勢在于,回溯時間不受空間限制,成本相對更低,而且不可篡改,公信力會更強。
深圳法政信息技術有限公司商務總監苗得雨表示,通過基于區塊鍊技術的區域公用品牌管理平台,可以降低管理成本;系統快速上鍊核驗,使農産品檢測信息實現安全防篡改;而且,品牌安全信息能夠鍊上共享給市場監管部門;相關信息還可以直通當地微法院,助力快速裁決。
作者:□記者 高少華 上海報道
來源: 經濟參考報
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