可能很多小夥伴都已經知道了，英國潮流品牌Boy London已經在京東和天貓旗艦店官宣了關店清倉的消息，預計将在本月（12月）月底正式關閉電商渠道的運營。為了能夠盡管把庫存的服飾抛售出去，在雙十二到來之前就已經設置了三到五折的低價折扣，還有清倉秒殺的專區，并且打出了”限時抛售，一件不留”的口号。

看樣子，Boy London這次是真的下定了“退網”的決心。而從目前的銷量上來看，Boy London在中國還是有着不小的粉絲體量，京東店鋪裡，最便宜的19元襪子已經售罄，而淘寶店裡一款價值1089元的棉服外套，月銷也高達2000多件。

其實Boy London作為時尚品牌，且不論設計風格，在定價方面，千元這個價位，前面有比拼性價比的Gap、Zara、優衣庫等快時尚競品，後有Off-White、Supreme這類定位偏向輕奢的潮流品牌，其實Boy London的處境也相當尴尬，想要殺出重圍，就要拿出更具辨識度和影響力的單品。

不過，Boy London如今關閉在華的電商渠道這一舉動，就已經表明他們在對華的經營方面出現了嚴重的問題，隻是暫時還不知道這一經營策略的調整，會對Boy London在中國的線下門店會有什麼，或者說多大程度的影響。

Boy London品牌在1976年創立于英國。要知道，60年代的英國，正是朋克文化的濫觞之地，反叛、先鋒、自由的精神更是深深刻在了Boy London的血液中。

大膽的展翅老鷹圖案，大大的“BOY”燙金LOGO，oversize的剪裁，Boy London憑借着其特立獨行的風格吸引來了一大批粉絲，其中更是有許多世界級的明星：安迪沃荷、西洋流行天後瑪丹娜、美國流行歌手蕾哈娜、賈斯丁比伯，以及韓國天團 Big Bang 等。

在當時，Boy London就是年輕人自我主張的代名詞。在進入千禧年之後，當時尚品牌意識到熱愛潮流的“千禧一代”比以往的年輕人都渴望有屬于自己的街頭風格，他們也願意付出更多的金錢。

在接受到這個信号之後，不僅是潮流品牌，就連Gucci和LV一衆頂奢品牌都主動向年輕人伸出橄榄枝。作為一直走在街頭潮流最前線的品牌，Boy London無疑占到了最好的賽道位置。

早在千禧年開始之前，Boy London就已經計劃進入中國市場：1997年在中國注冊“Boy London”的文字以及鷹圖形商标，在2001年就開設了第一家門店“潮流前線”來進行品牌推廣。

但誰也沒想到，Boy London以十年商标轉讓期，授予韓國的寶成國際株式會社在韓國區域内進行經營，就在這十年裡，韓國寶成把商标轉讓給了另外一家公司，我們暫且稱呼它為韓國boy（Boy London 株式會社）。

韓國boy利用了版權的灰色地帶成功在中國注冊到了商标，并且以更加低廉的材質去設計服飾，得以把價格也拉低到消費者更容易接受的價位。因此，最先進入中國消費者的視線的，并非是正統的“英國boy”，而是山寨的“韓國boy”。

一場長達十多年的商标維權官司也就此拉開——直到2018年，才以英國boy的勝訴為這場商标拉鋸戰劃上句号。

正統“英國Boy”

“改良”後的韓國Boy

英國Boy的領标刺繡飽滿，有注冊商标®标志，有鐳射防僞貼，而韓國的領标有米字旗，水洗标為普通白标

但就在英國boy和韓國boy為了商标經營權你争我奪的同時，Boy Londn也在不斷遭遇被小作坊山寨，仿冒僞劣商品的尴尬處境。及時在取得官司的勝利，關閉了在華的盜版門店，Boy London團隊此時面臨的是街頭潮流“退熱”，自身品牌的影響力和創造力也在多年的商标戰中逐步衰退。

即使消費者想要購買BOY LONDON，也會被市面上大量的假冒僞劣産品勸退，這對于Boy London的品牌信任度和好感度無疑又是一擊重創，同時也是壓倒駱駝的最後一根“稻草”。

你喜歡的倫敦男孩可能是山寨的

Boy London用它的“血淚教訓”告訴我們，潮流品牌們除了要警惕被盜版商侵犯知識産權外，山寨市場給品牌的定位和調性帶來的破壞力更是毀滅性的，即使現在的消費者的版權意識已經在覺醒，大家都開始主動分辨那些是山寨，那些才是正品，但如何保護自己的知識産權，仍然是這些國外潮牌們在進入中國市場時要上的必修課。