美國高端美妝巨頭雅詩蘭黛（Estée Lauder）集團最新财報披露，2021财年集團營收情況遠超2020财年：淨銷售額同比增長13%至162.2億美元，淨利潤從去年同期的6.8億美元增至28.7億美元，增幅高達322%。其中，雅詩蘭黛品牌（Estée Lauder）增長貢獻最大，以最高兩位數增幅領跑集團旗下所有品牌。
衆所周知，雅詩蘭黛品牌本身既是集團的核心品牌，也是這一擁有28個高端品牌，涵蓋護膚、彩妝、香水和護發四大領域的美容帝國最初的起點，它的創始人是美國最著名的女企業家之一：雅詩蘭黛女士。
上圖：雅詩蘭黛創始人，原名 Josephine Esther Mentzer
雅詩蘭黛女士是一位真正白手起家的創業者，她意志堅定，勇往直前，是追求極緻的“産品經理”，也是大膽創新的營銷天才，她超前的商業思維放到今天也毫不過時，對于有志于建設高端時尚和美妝品牌的企業家和經營管理者來說，依然具有很高的參考價值。
通過回顧雅詩蘭黛女士的創業史和品牌的早期建設曆程，《華麗志》本文将為大家解讀最有借鑒意義的六個成功經驗：
- “廚房創業”先驅，比别人更早看到未來
- 從名字到顔色，360°打磨品牌形象
- 深度洞察消費者，精選分銷渠道
- 開創美妝營銷新思路：贈送小樣
- 打造“高傳播度”的明星單品
- 講一個符合主流價值觀的經典故事
……
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