記者 | 黃姗

編輯 | 樓婍沁

2022年剛開始，一部分奢侈品牌已完成又一輪調價。

瑞士腕表品牌勞力士（Rolex）、法國奢侈品牌愛馬仕（Hermes）目前已經上調了部分商品的價格。不僅如此，各大社交媒體充斥着關于其它品牌調價在即的爆料：迪奧（Dior）和思琳（Celine） 等奢侈品牌也會在1月中旬對旗下部分商品進行提價。

就勞力士而言，這是其在2020年新冠疫情爆發之後首次對腕表商品進行調價。根據WatchPro綜合分析，勞力士這次對旗下部分表款進行不同程度調價，鋼款專業制表價格的漲幅相對更大，漲幅在10%上下。

例如，在美國市場，鋼款潛航者蚝式恒動型腕表的價格已經上漲了13.3%。這個價格是與2020年推出的40毫米表盤的舊款相比。而鋼款迪通拿系列腕表的價格漲幅為10.6%。

不過，大部分采用貴金屬材質的勞力士表款在這一輪的價格漲幅都僅在3%左右。例如，白金款迪通拿腕表含稅價格漲幅僅為2.7%，遊艇名仕型金款腕表（Yacht Master）價格漲幅也僅有2.8%。

愛馬仕則在2022年來臨前更新了歐洲和中國官網部分商品的價格。可以看到，從配飾到包袋商品的價格都有不同程度的上浮，漲幅在3%到10%之間。

以包袋商品為例，愛馬仕迷你Evelyne官方售價從13750元漲至14550元，漲幅為5.82%；迷你Lindy公價從46500元漲至48700元，漲幅為4.73%；愛馬仕“菜籃子”Pitcoin 18和22兩個型号的包袋漲幅分别為5.26%和5.27%。

2021年底，法國高級時裝屋Chanel香奈兒也完成了最新一輪調價，對于香奈兒部分包袋而言，這已經是它們兩年之内的第四次漲價。

這輪調價過後，小号香奈兒Classic Flap手袋價格漲至7300歐元（約合人民币53979元），與九月底相比漲幅達到16%，中号手袋的價格則達到7800歐元（約合人民币57676元）。

香奈兒Classic Flap手袋當前定價已經超過愛馬仕Kelly包在歐洲7000歐元（約合人民币51760元）的定價，跟愛馬仕30小牛皮Birkin鉑金包的價差也隻有100歐元。

另一款漲幅較大的包袋為搭配黃金鍊條的香奈兒2.55手袋，官網顯示當前價格為7800歐元，與2020年同期的6050歐元相比，漲幅達到将近30%。

疫情以來全球經濟下行，奢侈品牌逆勢漲價看似行為大膽，但背後卻符合商業邏輯。界面時尚此前曾報道，漲價背後一部分原因跟這些奢侈品的原材料價格上漲、物流成本上漲有關。

以香奈兒為例，不論是此前接受界面時尚專訪，還是近期對海外媒體的表态，香奈兒官方對“頻繁漲價”的解釋都是應對生産成本上漲、彙率變化，以及保證該品牌已經實行多年的全球平價策略。

此外，奢侈品牌在經濟下行期更加頻繁漲價，還有品牌營銷的考量——為了進一步加強産品稀缺性，并鞏固品牌高端的定位。

彙豐銀行全球消費和零售研究總裁Erwan Rambourg告訴彭博新聞，香奈兒漲價行為是為了品牌定位，而非競争。“這表明他們相信品牌資産，以及對（産品）無處不在感到緊張。” Rambourg表示，香奈兒“不希望人人都拿同一款手袋，因為這樣包袋就沒價值了。”

奢侈品牌在2008年金融危機後獲得的經驗提示：雖然中間市場的消費者在經濟下行期會變得精打細算，對價格更加敏感，但在這個期間進一步鞏固财富的高淨值人群對奢侈品出手會更加大方。

路易威登（LV）、香奈兒、愛馬仕等頭部奢侈品牌通過不斷提高商品正價，鞏固品牌高端的形象。這會讓頂級富豪們更加興奮。

這些奢侈品牌在二手市場的火爆也在一定程度上證明了這一策略的有效性。2021年初，美國二手奢侈品電商theRealReal發布在線二手奢侈品銷售報告稱，2020年路易威登、香奈兒、愛馬仕、勞力士在該平台上的銷售額排名進入前十榜單。

其中，勞力士是該二手奢侈品電商在2020年銷售表現最好的名表品牌。在該平台同比銷售增長排名前十的二手腕表中，有五款均來自勞力士。

而奢侈品腕表電商平台Chrono24數據顯示，2021年該平台最受歡迎的五款腕表當中，就有勞力士迪通拿和潛航者系列腕表。