無論是 iOS 平台還是 Android 平台，應用市場作為流量聚合平台彙聚衆多流量，是用戶下載應用的核心渠道，營銷人員也愈發重視産品在應用市場推廣。

應用市場推廣的核心有兩個：一個是産品曝光量，另一個是内容吸引力。

- No. -01 産品曝光量

應用想要在任何一個應用市場獲取曝光，都是不容易的。一般在各大推薦位、榜單前列的，都是常用的國民級超級應用。

當有黑馬應用一躍登頂時，必然是這個應用在短時間内成為社會熱點産品。比如此前的“i茅台”，一經上線就在衆多搶茅台的用戶帶動下，登頂 App Store 總榜并多天持續霸榜。

或者是通過應用市場内外的大量的營銷推廣活動來促進達成。比如“重返帝國”，一經上線就通過其他平台的多方宣傳、推廣，登上 App Store 總榜第三。

推薦位、榜單、搜索排名、品牌力、廣告位等等都會影響應用在應用市場的曝光量。如果應用想要增加曝光量，最直接、安全的方式是廣告位。

以 App Store 為例，它作為 iOS 系統中唯一的應用市場，所具備的在應用分發領域的絕對優勢地位。因此 Apple 推出 ASA 廣告，以将廣告位設置在搜索結果排名第一位和在搜索頁面推薦第一位的方式，幫助應用獲得曝光量。

當然，獲得曝光量的方式不是唯一的，營銷人員還可以通過優化應用元數據、關鍵詞覆蓋、産品頁優化等方式獲取曝光量。甚至還可以在其他平台買量來提高應用的下載表現，推動應用排名增長獲取曝光。

營銷人員選擇何種方式實現增長，可以根據産品目前的狀況、推廣預算等綜合考慮，選擇最适合的一種或多種方式進行。

- No. - 02 内容吸引力

應用市場中，應用對用戶的最大吸引力，在于能不能滿足用戶搜索需求。

如何能讓用戶知道應用能滿足他的需求呢？無疑是主副标題、截屏、應用描述、活動信息等元數據。

在應用市場中，由于受到格式、展示信息内容的限制，應用的元數據應該通俗易懂，能讓用戶在第一眼就能找到滿足需求的關鍵信息。

因此，主副标題和截屏圖片尤其重要的，因為大部分用戶最容易從這兩個元數據上獲取有效信息。

這就要求營銷人員在這兩個元數據的設置上一定要清晰直接，不要試圖使用晦澀難懂、模糊不清的表達，而是要着重表達應用能給用戶帶去的價值。

比如我們可以對比一下，下面兩個同類型的應用，你更想下載哪一個？

如果用戶隻想要簡單的編輯文檔，兩個都有機會，但是如果用戶需要将文檔轉成 pdf ，那左邊的這個應用絕對是第一選擇。

右邊的應用通過其應用描述發現，它也有 pdf 轉換的功能，由于沒有直觀地展示出來，用戶在已經有能滿足需求應用的基礎上，可能并不會點開或者下載去深入研究。

3YData 作為蘋果官方授信合作夥伴，從 2017 年至今，已經先後為全球範圍内的金融、教育、出行、生活、遊戲等領域數千款産品，提供了包括但限于應用商店的産品優化、Apple Search Ads 的代投、Google Ads 的開戶代投等營銷推廣服務，幫助移動應用輕松實現海外的用戶增長。

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