11月3日，天貓宣布：正式上線最大規模雙11錦鯉活動。
相比往年，本屆中獎人數、獎金額度都為往年之最，但門檻更低：用戶隻需點擊淘寶首頁“拍照”按鈕，就能進入“雙11拍拍樂”活動頁面。
預計天貓雙11期間，将誕生100萬名錦鯉用戶，每天單人最高能拿49999元。
根據玩法規則，用戶在淘寶APP内進入淘寶拍照(拍立淘)鏡頭頁，拍攝任意商品并經系統識别後，可獲得拍拍卡。
當天集齊一組5個卡片，即可獲得1次抽獎機會。同一用戶每日最多可獲得2組集成機會。
若用戶集齊的卡片圖案與開獎所公布的卡片圖案相同(與商品卡排列順序無關)，則為中獎。分為一到五等獎，其中一到四等獎瓜分紅包獎池，單一用戶單日最高中獎金額不超過49999元(每日最多可中獎2次)。
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