波導成立于1992年，90後大部分沒有接觸過波導手機，但在世紀初，波導手機曾顯赫一時，是國産手機的一線品牌。波導所在地甯波，也以其為榮，被評為甯波知名企業。

波導被很多人銘記，是“手機中的戰鬥機”那句廣告詞。這句廣告詞火遍大江南北，也讓很多人記住了波導。我想，波導這個廣告能成功跻身國産手機營銷案列的前三位。今天，波導手機淡出國内市場已有10年，人們對那句廣告詞，依然記憶猶新。

波導手機，手機中的戰鬥機

1999年，波導推出第一部手機，此後在國内叱咤風雲多年，連續多年坐穩國産手機第一的寶座。2000年7月，波導股份在上海證券交易所挂牌上市，募集資金6.4億元，一時風光無二。數據顯示，2000年，波導在國内賣出70萬部手機，僅次于諾基亞、摩托羅拉，位居國産手機第一。

從波導公開的數據來看，波導從2000年到2005年，連續6年奪得銷量冠軍（期間TCL也自稱榮獲國内銷量冠軍）。具體來說，2001年，波導售出250萬部手機；2003年，波導“農村包圍城市”的戰略，打破手機市場傳統的分銷格局，當年售出1175萬部手機；2005年，波導售出1393萬部手機。這樣的數據，放在當時是十分龐大的，以緻于當時諾基亞、摩托羅拉都懼怕波導。權威數據顯示，2003年，在國内市場，波導手機的銷量首次超過洋品牌，奪得國内手機銷量冠軍。截至2005年底，波導在全球累計售出5000萬部手機，位居國産手機第一。

波導手機曾紅極一時

春風得意馬蹄疾，随着銷量的大漲，波導也得意洋洋，2002年波導冠名遼甯足球隊——“波導戰鬥隊”。同年8月，波導與法國SAGEM公司簽約，共同出資組建甯波波導薩基姆電子有限公司，建立年産2000萬部手機的生産工廠。

然而，波導跟其他國産手機一樣，沉迷簡單的組裝，以營銷為主，沒有在研發上下工夫，沒有技術積累，一旦遇到方向變化，便迅速潰敗。随着洋品牌對國産手機打法的适應，以及更有價格優勢的“黑手機”的大量湧現，波導節節敗退。2007年，波導虧損5.93億元，國内市場份額已不足1%。

波導手機

今天，在波導的官方網站，“手機中的戰鬥機”這句廣告詞還在用，不過已兩三年沒有更新新聞，目前看到的還是2014年的報道。2013年，波導曾還有一番野心，準備重出江湖，鏖戰智能手機市場。當年年底，波導推出兩款大屏雲OS手機（“枭龍”系列），一度回到人們的視線。然而，這兩款手機定位千元機，配置太低，并無亮點，銷量并不大。波導枭龍HD，配備5.0英寸屏幕，聯發科四核處理器，1G 4G的内存，搭載阿裡雲OS系統，售價1299元。這樣的配置，這樣的品牌，這麼高的售價，不被消費者抛棄才不正常。

波導進軍智能手機

據悉，波導推出“枭龍”系列手機，試圖卷土重來。為此，波導發展了一些專賣店和授權店，并試圖在縣級市場發力。但是，智能手機市場已經不是過去的玩法了，這是一個重資産行業，蘋果、三星以及華為、OPPO、vivo、小米、金立等，根本不會給波導機會。

今天，波導已經淡出手機市場。不過，波導還在國内銷售手機，主要通過網絡銷量老人機，價格一兩百以及三五百都有，網絡的評論也不多。波導最貴的一款波導M7，内存為2GB 16GB，在京東的售價為799元，評論隻有10多條。文/徐上峰