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東莞市bosie店鋪
東莞市bosie店鋪
更新时间:2025-07-28 10:49:02

一些視野開闊的中國人,往往會借鑒歐美日的成功經驗來創業,例如馬雲的淘寶(電子商務)、沈南鵬/季琦的如家酒店、葉國富的名創優品、杭州的街頭潮牌INXX,以及劉光耀的bosie

bosie的核心品類是T恤衛衣等,常被服裝人說成是“情侶裝”,和街頭潮牌INXX品類一緻,街頭潮牌大量誕生于美國;

東莞市bosie店鋪(bosie大學生社交品牌)1

街頭潮牌為什麼大量誕生在美國呢?

美國少年長大後,大量混迹街頭,于是美國湧現了許多的“街頭潮牌”,基本上是給街頭混混穿的,之所以尺碼寬松,還要給弟弟妹妹穿;

中國少年長大後,分成了兩撥,一撥上大學,一撥進工廠,街頭沒有混混,潮牌的生存土壤就不肥沃了,Superdry等潮牌紛紛在中國市場折戟沉沙,連中國潮牌一哥INXX也沒好到哪裡去;

沒有走上街頭的中國少年,常年有3000多萬生活大學校園裡(ZARA母國西班牙人口也才4600多萬),這是美特斯邦威做夢都想要的客群;

東莞市bosie店鋪(bosie大學生社交品牌)2

3000多萬大學生參加社交活動時,穿什麼衣服出去見人呢?

1、穿優衣庫嗎?中規中矩不好看(休閑)

2、穿NIKE嗎?社交場合不合适(運動)

3、穿ZARA嗎?歐洲版型不合身(社交)

4、穿GUCCI嗎?價格太高受不起(社交)

以上4個代表性品牌,貌似都不太适合大學生社交,那麼bosie适合嗎?

東莞市bosie店鋪(bosie大學生社交品牌)3

bosie的消費者當中,95後占比70%,00後占比20%,今年是2021年,95後22~26歲(70%),00後21歲以下(20%),90%的顧客26歲以下,這不正是大學生群體嗎?

綜上所述,bosie是什麼品牌?一句話說清楚:大學生社交品牌

俄國革命的主要力量是「城市工人

中國革命的主要力量卻是「鄉村農民」;

美國大量青年街頭,需要的是潮牌

中國大量青年大學,需要的是大學生社交品牌,bosie的橫空出世,順應了曆史的進程;

東莞市bosie店鋪(bosie大學生社交品牌)4

bosie一開始的「無性别服飾」,是摸着美國過河,摸着摸着就發現,這TM根本就不是同一條河,摸不下去了;

bosie沒有任何先例可以借鑒的時候,隻能自己涉水過河了,于是有了「無别無界」,解掉枷鎖不設限,自己試錯自己調

東莞市bosie店鋪(bosie大學生社交品牌)5

bosie多次用不同的方式诠釋品牌,包括但不限于:

  • 「基礎版的設計款」
  • 「優衣庫與 ZARA 間的平衡」
  • 「讓大家買到“買不到的設計”」
  • 「要成為最具性價比的設計師品牌」
  • 「大衆服飾中最具設計感的品牌」
  • 「短平快的設計師品牌」
  • 「時尚平權」

歸根結底bosie要做的是“大學生社交”為基礎的大衆社交品牌,畢竟一個人呆着「不出去見人」的時候,不用穿bosie的;

既然如此,無需解釋太多,就說「bosie要做大學生社交品牌開創者」就好了,畢竟全世界也沒有先例,自己來做這個先行者;

東莞市bosie店鋪(bosie大學生社交品牌)6

bosie在上海開了一家2000平的大店,裡面有零售、餐飲、服裝、配飾、童裝、寵物區等;

這樣的結構來看,bosie将這家店鋪當作試驗田,用以探索未知的方向,這樣做,源于品牌沒有清晰的戰略定位,隻能在黑暗中自己發光;

倘若有了“大學生社交”品牌的清晰定位,一切産品線頓時清晰起來了;

大學生在學校的一切場景,幾乎都是社交場景,從“穿什麼樣的衣服鞋子”,到“用什麼樣的手機殼”,再到“穿什麼顔色的内褲”,都會被人看到,從而受人影響;有部劇裡一名同學穿了條“老奶奶内褲”,被全校同學笑話了一整年;

東莞市bosie店鋪(bosie大學生社交品牌)7

衣服褲子裙子鞋子、襪子、内衣褲、帽子、背包、行李箱、手機殼、雨傘茶杯、毛絨玩具、鑰匙扣等一切大學社交生活用品,經過設計師之手後,都可以出現在bosie的貨架上

童裝和寵物,不是個好選擇,原因你懂的!

再說說bosie的店鋪選址,除了一二線城市購物中心以外,有一個很好的選擇,那就是大學校園與宿舍旁,客流精準,生生不息;

最後,願國産品牌bosie在“大學生社交”這個中國獨有細分領域大放異彩!

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