品牌其實就像人的顔值一樣，當我們第一次見到這個人的時候，外貌是第一印象，也是最重要的，所以具備差異化的外貌會給人留下深刻的印象。特征明顯的外貌也是更容易被人抓住記憶點。
在品牌中，标志代表的就是顔值。産品代表的就是身體的造型和着裝。當我們第一眼看見這個标志的時候，我們就知道這是誰，但是給人留下最深刻的印象，不一定誰美的，但肯定是獨特的。
從剛開始我們了解到的棱鏡金字塔中可以看到，一個品牌能夠抵達消費者的認知程度取決于品牌的内在價值，而品牌的内在價值又要通過外在品牌的傳播去抵達消費者的心智。
人的交情也有深淺，不同的人在自己内心的地位都是不相同的，這其實源自于對這個人的情感認同感，通常來說可以對身邊的人劃為四個階段：相看，相識，相知，相愛
相看：眼熟，似曾相識（路人視角）
相識：初步認識，有記憶（屬于淺交）
相知：功能性價值認同，産品認同（屬于知交）
相愛：價值認同，功能性，情感性價值（屬于至交）
一個優秀的品牌肯定是擁有一個超強的品牌符号，并且以這個符号為基礎框架延展出其他的視覺傳播框架，當我們把這個系統通過品牌傳播給消費者的時候，激發了消費者的認知，那麼消費者會把所有的消費體驗感知歸結于這個符号上面。
一個品牌能否到達相愛的階段，品牌文化，品牌個性的塑造起到了決定性作用，決定了消費群體能否形成情感性價值認同，甚至将其作為表達态度，主張個人身份的标簽
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