萬物皆可金拱門

文章來源自公衆号：廣告頭條

ID：ggtoutiao

作者：頭條君

編輯：Jessica澄

在食客心中，麥當勞是快餐美味的代名詞，不管是麥旋風還是麥樂雞或者是麥辣雞腿堡，麥當勞都在一衆食客中留下了難以忘懷的味道。

而在廣告人心中，麥當勞不僅是一家快餐公司，它還是一家廣告公司。其中最讓人印象深刻的，莫過于麥當勞對自家logo的一系列創意設計。

最近麥當勞就與TBWA團隊合作，設計出了一系列充滿趣味的平面圖形。

Crispy Bacon 培根

Hotcakes 熱香餅

American Cheese 美式芝士

McFlerry 麥旋風

Fries 薯條

Cage Free Eggs 雞蛋

Freshly Roasted Coffee 鮮烤咖啡

除了靜态海報以外，官方還推出了一系列相應的GIF小動畫。看完之後頭條君表示，全身都充滿了“M”。

這些有趣好玩的設計，隻是簡單地把“M”進行不同形式的排列組合，再将之融入到了麥當勞的各種産品中。比如用兩個M組合在一起，就形成了可愛的咖啡豆；漢堡頂上的白芝麻……正是這種細節上的結合讓麥當勞的logo設計每每出現時都能被大家一眼辨别。

除了這組有趣的設計以外，麥當勞還曾把自家的logo融入進其他事物中，比如：與各種路牌、燈相結合。可以說，隻要麥當勞願意，萬物皆可金拱門。

01

與路牌相結合

作為一家快餐品牌，為了吸引更多客流量，麥當勞經常進行戶外廣告來營銷推廣。因此，在與各種“路牌”的合作中，麥當勞對自己logo進行了各式創新的解讀，誕生出了許多經典的路牌廣告案例：

//指路牌//

錯過了我們

下一個出口

左邊有麥當勞

右邊有麥當勞

這組戶外廣告非常簡單，隻采用了紅、黃的經典配色，就達到了吸引路人注意力的效果。而最妙的是，海報中黃色的圖标正是由麥當勞的logo分解而成，配上相應的文案後，指示附近有麥當勞門店效果讓人一目了然。

對于此，頭條君在感到佩服的同時還想問一下：這靈感需要想幾天？

//婦女節路牌//

為了慶祝國際婦女節的到來，美國一家麥當勞将 logo “ M ”颠倒過來變成了“ W ”。盡管隻是方向變化了，但含義卻不盡相同：“ M ”由此前的“McDonald’s”變成了“Women”單詞的首字母。

借用這個簡單的創意，表達了麥當勞對全球女性的敬意和大力支持。

02

與黑夜元素結合

除了與各種站牌結合以外，麥當勞在闡釋會“通宵營業”時，還喜歡運用夜晚中常見的元素來輔助設計，當它把logo與深夜的物品進行巧妙的結合時，竟然一點也不違和：

//路燈//

ON YOUR WAY ALL NIGHT OPEN

在路上通宵營業

AUTOMAC ALL NIGHT OPEN

汽車通宵營業

OPEN AT NIGHT

通宵營業

以上兩組海報，分别用燈作為設計背景，當金色的光線彼此對稱交織地撒下時，也變成麥當勞的金色“M”，配合相應的文案之後，深夜也在營業的信息立馬領會。同時，麥當勞金黃色的光線色彩在黑暗的環境中，顯得非常溫暖，賦予了麥當勞：“夜晚如此靜谧，在麥當勞可以獲得溫馨”的美好含義。

//霓虹燈//

在這組海報中，麥當勞巧妙地把電影院、保齡球館、遊戲廳等招牌裡的“M”字母換成了自己的金色logo。配合畫面中這些店門關閉和“open late（遲開）”文案的信息，麥當勞向大家傳遞：雖然這些店鋪在半夜沒有營業，但是無論何時，無論何處，麥當勞都會為您服務。

//站牌燈//

白天的站牌燈，隻能看到一半的logo，平平無奇；但是一到晚上，當站牌燈光亮起後，就會形成一個對稱的金拱門形狀，以此來告訴晚歸的路人：麥當勞半夜為你服務。可以說，這個站牌燈占盡了“天時、地利和人和”。

//夜行動物//

小浣熊

貓頭鷹

蝙蝠

為了向越南喜歡夜生活的人們說明：麥當勞可以通宵營業，李奧貝納為越南的麥當勞設計了一組平面海報。

海報選取了三種夜行動物：浣熊、貓頭鷹和蝙蝠，并巧妙地把麥當勞的logo設計成了這三種夜行動物發光的眼睛。用夜行動物來代表“夜貓子”，對于這個創意，頭條君很服！

03

與人體相結合

與其他事物結合的麥當勞已經夠厲害了，但是當麥當勞把logo玩到人類身上時，創意更加出彩：

//雙手//

為了慶祝7月13日的“全國薯條日”，麥當勞推出了一個以分享為主題的活動，鼓勵大家“分享愛”。在海報中，兩個不同膚色的手在薯條上方交疊在一起，共同組成了麥當勞經典的“金拱門”形象，由此，與人分享的含義不言而喻。

//雙腳//

麥當勞這張在澳洲盛夏時推出的創意海報，把人字拖形成的曬痕與麥當勞的logo完美地契合起來。大家都說夏天與人字拖最相配，而麥當勞用這張海報告訴你，夏天，人字拖和麥當勞在一起，才最為滿足。

04

與産品相結合

有時候，麥當勞還會把logo與自家的産品結合在一起，産生出了非常有趣的效果。

//開心樂園套餐//

收藏室

花園

書房

為了慶祝“開心樂園”誕生四十周年，印度尼西亞的麥當勞特意制作了三張海報來為此慶祝。在這組海報中，“M”變成了金色飄帶，在各種玩耍的事物中跳躍，最後連接到了“開心樂園餐”的标志——紅色笑臉盒子。

在這裡，“M”變成的金色飄帶，既可以看做是一根引導線，把孩子們的目光從各種玩具中引向開心樂園餐。同時，金色“M”充滿“一上一下”跳動感，也像一個快樂的孩子在各種玩具中蹦蹦跳跳留下的快樂痕迹一般。兩種想象都在講述着開心樂園餐帶給孩子的歡樂。

//那麼大圓筒//

為了宣傳新品“那麼大圓筒”，麥當勞特意設計了一個缺角“M”來代表圓筒裡的“脆條”。能吃的金拱門是什麼滋味不知道，但是缺角的金拱門頭條君看完是真的很難受！

事實上，能把logo玩得“花裡胡哨”的不止有麥當勞，像百事可樂品牌也把logo玩出了花樣，隻是孰好孰最好？就得看各位的喜好了：

為了貼合零糖零卡飲料的健康賣點，百事可樂選取了自家logo的局部與跳傘、皮劃艇等戶外運動相結合。不僅一眼就能識别出百事可樂logo的紅白藍三色，同時，小人物大背景的構圖，也讓運動帶來的暢爽感覺一躍而出。

在品牌的VI視覺系統中，logo所提供的“識别性”、“獨特性”和“易記性”功能就像人的臉，對于各個品牌來說，都非同小可。有時候，越是簡單有識别性的logo，越是利于設計師做出“異想天開”的延展設計。

當然，除了logo作為基礎以外，最重要的還是設計師的“腦洞大開”了。而之所以麥當勞會在logo設計上做得如此精彩，也離不開設計師融入進生活的發現和創意性的運用。

萬物皆可金拱門！麥當勞對于logo的創意設計，還會有怎樣的精彩腦洞呢？不禁讓人非常期待！