煙 酒跨界攜手，“潮牌”荷花走過60年，如何演繹“和而不同”？

文 | 雲酒團隊

10月24日，“荷花盛開和而不同”荷花煙酒新品發布會在長沙第99屆全國糖酒會同期舉行。在這場盛大的發布會上，河北中煙工業有限責任公司、華緻酒行連鎖管理股份有限公司、荷花酒業有限公司聯手，為今年秋冬檔及2019年春節檔打造了系列最“優雅”的爆款——荷花。

“荷花”品牌香煙在中國可謂衆所周知，即便從未見過實物，僅僅“坊間傳聞”，已足以将其銘刻在中國消費者心中。而有意思的是，此次“荷花”牌香煙的母公司河北中煙，攜手茅台鎮荷花酒業共同打造的荷花品牌系列新品，将煙和酒這兩個萬年“CP”組合在一起，并與酒類流通業的領先企業華緻酒行達成戰略合作，一舉改寫“煙酒行”的傳統認知，玩了一場最強跨界。

這場史上最強跨界Play，是怎麼誕生的？

事實上，早在今年8月12日，河北中煙、華緻酒行、茅台鎮荷花酒業就已就共同推動荷花品牌建設,拓寬其品牌銷售渠道,并進一步提高荷花品牌的産品價值和品牌形象等,達成了戰略合作.

彼時，河北中煙、華緻酒行、茅台鎮荷花酒業都認為，三方擁有一緻的經營理念并且在對荷花品牌及文化精神的認可亦高度契合，最終達成針對荷花品牌建設發展的戰略合作意向。三方計劃成立合資聯營公司，整合三方優勢資源，全面打通精品消費用戶大數據與全國範圍精細營銷渠道的高效聯結，形成創新形态的跨界戰略合作。

時隔兩個月後，這場史上最強跨界Play上演：現場，超模攜“上品荷花”、“金荷花”及“荷塘月色禮盒”等荷花品牌系列新品以激光秀的形式正式亮相，獨具匠心的“荷花文化”給觀衆帶來了極緻的視聽享受。

據了解，“荷花”品牌創牌于1959年，已有60年曆史。2014年荷花品牌帶着榮耀、帶着情懷涅槃重生，完成了從一種現象到一種文化，從硬荷單支獨放到荷花家族漸成體系，從一股行業清風到合适生長新模式的跨越式發展。時至今日，荷花已成為中國煙草行業高端品牌塑造的典範、新時代中國煙草行業的高端新勢力。

而今，在消費升級的大背景下，河北中煙再次以創新形式賦予了60年曆史的荷花品牌以新時代的活力。業内人士認為，此次合作，通過整合三方資源，實現優勢互補，拓展銷售渠道，加大新産品的研發力度，必将推動荷花品牌進一步做強做大。

君子“和而不同”的品牌内核，荷花煙酒如何演繹？

世人愛荷，除了愛荷出淤泥而不染，濯清漣而不妖的美好形象，更是愛荷中通外直、不蔓不枝的正直品性。因此，古之君子，多以荷花自喻。

在這樣的文化背景下，荷花品牌系列新品以荷花為意象，通過高端優質的産品，傳達了古今君子和而不同，求同存異，于融合中創新，于創新中獨立，于獨立中堅守自身品質的氣節與調性。

河北中煙技術中心霍曉晖主任在活動現場表示，與荷花君子的和而不同一樣，河北中煙、華緻酒行及荷花酒業的品牌合作一事及三方推出的系列新品正是和而不同、求同存異的結果。三方雖分屬于不同行業，但差異正好為三方的精誠合作提供了必要性。

此外，荷花煙的故鄉西柏坡與荷花酒的産地遵義同屬革命聖地，雙方曆史淵源頗為深厚，加之荷花煙酒的品牌文化基因及高端品牌定位極為契合，三方的深度合作是必須之事，也是必然之事。

新品發布會上，華緻酒行連鎖管理股份有限公司常務副總經理楊強也從多角度闡釋了對“君子和而不同”的理解。他表示，和而不同是古今君子之風，也是荷花品牌與生俱來的獨特氣質。

據楊強介紹，荷花酒來自于中國名酒之鄉——遵義仁懷市的茅台鎮，并處于茅台鎮核心産區中更有利于微生物群富集優化的天然窖池。在釀制過程中，荷花酒與醬香領袖共采赤水河之水，共用當地得天獨厚的釀酒區位優勢。

同時，為了達到沁和醬香的優異品質，釀制荷花酒隻采用當地海拔500米以上的仁懷紅纓子高粱作為釀酒原料，并在釀制過程中恪守繁長複雜的大曲坤沙釀造工藝流程，以将大自然所給予的天然饋贈，疊加時間進行完美發酵，賦予到荷花酒優異的品質中去，讓消費者在舉杯共飲時能感受到荷花酒中鮮活的個性與生命力。

而作為酒類流通業的領先企業，華緻酒行一直緻力于為消費者提供專業的産品選擇、安全的保真酒品系統管理和優質服務。據悉，華緻酒行旗下現擁有華緻酒行及華緻酒庫近千家，與多家知名國際KA大賣場和數千家優質名煙名酒店等直供終端網點建立了長期穩定的業務合作關系。

華緻酒行強大的酒水保真體系及規模分銷優勢使得茅台、五糧液、荷花酒等中外名酒都傾向于選擇華緻酒行作為其重要的渠道合作夥伴，此次成為河北中煙及荷花酒業的品牌合作夥伴也正是因為華緻酒行的保真體系背書及強大流通系統的加持。

此外，華緻酒行連鎖管理股份有限公司總經理彭宇清也表示，華緻酒行、河北中煙及茅台鎮荷花酒業三方除将共享客戶資源外，還将借此深度合作之契機，成立合資聯營公司，共同發揮大數據對産品研發和品牌營銷的作用，一同探索咨詢顧問、科技研發等領域的業務，跨界聯合、一起探索新時代共享經濟發展之路。

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