這個美妝品牌為何可以如此猖狂(又一美妝品牌倒下)

更新时间:2023-05-29 16:15:44

據蕾美缪思拉多芮(Les Merveilleuses LADUREE,以下簡稱“拉多芮”)官網發布的消息,品牌将于12月19日停止銷售,并于12月31日關閉網站。據悉,拉多芮的關停,主要原因為受疫情影響品牌業績下滑以及與澳爾濱的合約終止等。

出身名門,擁有10萬粉絲的天貓旗艦店已下線

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目前,拉多芮官網除了發布停止銷售的消息,相關商品還在正常出售。據内部消息稱,品牌将于年底退市,在各渠道的産品最晚能賣到2022年6月底。不過,新京報記者登錄天貓平台看到,該品牌天貓官方旗艦店“蕾美缪思拉多芮旗艦店”的所有商品已經下線,并發出關店公告,網頁顯示粉絲數為10萬。

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其實對拉多芮的消費者來說,該品牌的“倒閉”“停産”并不突然。早在今年7月,澳爾濱發布通知,與拉多芮的許可協議将于2021年12月底終止。根據協議,澳爾濱已經生産了大約10年的拉多芮化妝品,在日本和海外銷售。待協議到期後不再續簽,将放寬期限至2022年6月前逐步關閉。據了解,此次澳爾濱停止合作,主要因為拉多芮銷售業績不佳。

嚴格來說,拉多芮并不是一個“獨立”的美妝品牌,它是法國甜品品牌與日本高端美妝品牌跨界的“結晶”。資料顯示,拉多芮是由法國奢侈甜品品牌LADUREE與日本Kose(高絲)集團子公司澳爾濱合作,推出的首個彩妝品牌,誕生于2012年,截至今年退市,還不到10年。

其中,LADUREE被譽為“法國甜品界的LV”,迄今已有150多年曆史,以色彩豔麗的馬卡龍聞名,在全球22個國家和地區開有100多家門店,前幾年巴黎店鋪門口常常排起大隊。不過受疫情影響,LADUREE的日子也并不好過,不僅多家門店關停,此前還有消息傳出,控股的奧爾岱公司計劃賣出超過50%的控股權。澳爾濱則是日本高端化妝品品牌,明星産品包括澳爾濱健康水、新雪膚粉餅等。高絲集團表示,澳爾濱去年出現虧損,今年的利潤約為10億日元。據截至2021年9月30日的半年财務業績顯示,澳爾濱的全球銷售額為250億日元,顯然不想讓拉多芮再拖後腿。

花瓣腮紅憑借“顔值”風靡一時,但槽點多多

該品牌在國内社交媒體上一般被稱為“拉多芮”或者“拉杜麗”,但是注冊名稱卻是蕾美缪思拉多芮。拉多芮涉及彩妝、護膚、香水等多個産品線,美妝繼承了巴黎馬卡龍缤紛色彩的基因,主打宮廷式高雅華麗的浮雕感,明星産品包括花瓣腮紅、浮雕胭脂等,其中,花瓣腮紅因其精緻工藝和超高顔值,被譽為“腮紅界的愛馬仕”,吸引了很多粉絲。2019年10月,中國首家拉多芮旗艦店在上海來福士人民廣場開業,然而才兩年時間,就已黯然離場。

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據了解,“高顔值”“貴婦”“法式宮廷風”一直是拉多芮的标簽,其中,花瓣腮紅人氣最高,也是主打産品,每年的不同節日都會推出不同包裝的限量版花瓣腮紅。比如,2018年推出鹦鹉鳥籠系列,2019年推出聖誕限定白天鵝系列,2020年限定系列的蓋子則是一捧玫瑰花。除了經典玫瑰花瓣還有迷你玫瑰花瓣、櫻花花瓣,做工精緻,花瓣上的脈絡清晰可見。但是也有粉絲吐槽,拉多芮的花瓣腮紅“華而不實”,比如取粉不方便,色系單一,而且不便于攜帶,隻能放在梳妝台上作為裝飾等。

“顔值”是當下年輕人的消費關注熱點,很多人因為“高顔值”購買美妝産品。拉多芮也憑借精美的設計在國内風靡一時,2019年還曾亮相李佳琦直播間。但受疫情影響,在截至2021年3月的财年内,拉多芮的銷售額下降了44.6% 。業内人士認為,疫情雖然是“壓垮”拉多芮的最後一根稻草,但究其根本,還在于産品自身。拉多芮雖然在社交媒體上火爆,僅在小紅書就擁有上萬篇筆記,但是市場定位并不清晰,還存在産品線單一等問題。比如,明星産品花瓣腮紅配上粉刷,全套購買要800元-1000元,“高顔值迎合了年輕女孩的審美品位,卻難以承受其高價位。”該業内人士表示,“對化妝品來說,專業性的産品線依然是立足根本。拉多芮作為美妝産品的口碑很一般,即使在設計上也後續無力,花瓣腮紅幾乎千篇一律,後來推出的馬卡龍靴子大腿唇蜜更是頻頻被吐槽。”

停産引發“囤貨”搶購,拉多芮沒有露華濃的好運氣?

有趣的是,拉多芮此次停産退市消息出來,反而帶來一番“囤貨”的搶購熱潮。小紅書上很多人表示,“以前沒覺得好,但是停産了一定要去買絕版收藏。”有的消費者提到,雖然早就被花瓣腮紅的“顔值”種草,但因為價位和不實用猶豫好久,現在要“果斷下手”,甚至有消費者表示,要去搶購“辣眼睛”的馬卡龍靴子大腿唇蜜,作為絕版收藏。

由于該品牌的天貓官方旗艦店已經下線,新京報記者在淘寶看到,很多代購店鋪打着“絕版”“清倉停産”的口号出售産品。在一家名為“日本LADUREE拉杜麗美妝集合店”的店鋪内,腮紅、粉餅、蜜粉等産品均在清倉出售,2019年聖誕限定白天鵝花瓣腮紅售價818元,2020年秋季限定玫瑰花束腮紅售價799元。店家表示,幫助品牌清倉,不支持七天無理由退換貨。

去年11月,美國彩妝公司露華濃也曾引發一波破産搶購熱潮。當時,有消息稱露華濃可能申請破産,引發了部分消費者的囤貨熱情,“露華濃的經典豆沙色225”也登上了微博熱搜。最終,露華濃完成了與億萬富翁卡爾·伊坎等債權人的債務交換,公司免于破産。

業内人士表示,拉多芮沒有露華濃這樣的“好運氣”,二者也沒有可比性。後者已有90年曆史,是成熟專業的彩妝品牌,最早于1996年進入中國,擁有穩定的消費群和口碑,價格也相對平民化,缺點主要是産品創新不足,導緻業績下滑。“而拉多芮更像是網紅美妝泡沫的産物,産品線存在缺陷,此次退市雖然可惜,但是也給國内很多以顔值為本的美妝品牌一個警醒。”該業内人士坦言,“不講美妝專業的顔值、營銷、網紅帶貨都是過眼雲煙。”

新京報記者 曲筱藝

編輯 李铮 校對 王心

圖片 天貓旗艦店截圖、官網截圖

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