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更新时间:2025-07-12 15:26:16

奢侈品牌向非一線城市拓展

奢侈品牌如何從疫情陰霾中重塑活力,是今年的熱門話題。

根據上周發布的“華麗智庫奢侈品牌中國觀察(2022年秋季版)”,今年1~8月,奢侈品牌在中國共開出96家新店,其中一線城市新開店數量37家,上海以18家新店排名榜首;非一線城市新開店數量為59家,成都、三亞、南京占據前三,分别擁有15、8、5家新店。

ins專賣店衣服(奢侈品牌拓展非一線城市)1

疫情之下,奢侈品牌向非一線城市拓展的意願變強,其中成都吸引力不減。今年上半年,卡地亞成都遠洋太古裡旗艦店重裝啟幕,并開出Cartier Teahouse全球首店,随後Ralph’s Bar亞太首家酒吧、全球首家Maision Margiela Café相繼落戶成都。而在一些有意入駐的城市,奢侈品牌普遍選擇快閃店的形勢一試身手,比如海南積極發展首店經濟,加上離島免稅政策利好,吸引了一大批品牌入局。

除開店外,奢侈品牌還積極在中國的非一線城市舉辦重要展覽等活動,進一步精細化運作,拉近與本地消費者的物理和心理距離。根據華麗志奢侈品牌數據庫統計,今年1~8月,青島、成都、北京、上海、廣州、武漢、長沙、南京、貴州、鄭州、海南、雲南香格裡拉成為奢侈品牌在地化的靈感,體現在品牌的時裝秀、展覽、門店、産品和宣傳内容等多個方面。

Instagram将縮減購物功能

社交媒體紛紛加碼電商的當下,Instagram卻做出了相反選擇。

ins專賣店衣服(奢侈品牌拓展非一線城市)2

據外媒報道,社交媒體Instagram計劃大幅縮減購物功能,将使其電商業務重點轉向能直接拉升廣告收入的項目。

Instagram在一份内部備忘錄中指出,由于公司轉變優先業務方向,将删除平台的現有購物頁面,轉而将推出更加簡潔、常規化的新頁面,内部稱其為“Tab Lite”。近期,Instagram開始公測新頁面,App也會有所調整。

有内部人士透露,這一變化體現出公司對于電商業務的目标發生轉變,這些目标将更直接地與母公司Meta的廣告收入聯系起來。此前Meta就曾向員工表示,公司正在降低部分業務的權重,不過目前Instagram不會完全放棄電商功能。

歐萊雅投資本土香氛品牌

9月9日,歐萊雅集團旗下中國投資公司美次方宣布,對中國本土高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS進行少數股權投資。

ins專賣店衣服(奢侈品牌拓展非一線城市)3

成立于2021年的聞獻主打獨具“禅酷”風格的濃香水,使用産自中國或源自中國的原料,主要客群為高消費心智的Z世代。目前,其已推出三季系列共15支氣味,30ml濃香水價格售價850元,逼近國際香氛品牌定價。去年,聞獻先後入駐上海淮海路和靜安寺兩大商圈,并在今年3月登陸北京SKP-S密窖空間。

這也是美次方在中國的首個風險投資,并由歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD提供支持,進一步印證了中國市場在歐萊雅全球布局中的重要地位。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞提到,“除了投資富有潛力的中國美妝品牌之外,美次方還會涉獵新數字化消費體驗、先進供應鍊技術、未來科學等領域的創新項目。”

(圖片來自各品牌官網、微信、微博截圖)

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