近幾年，我國電商行業發展迅速，但是稅收征管制度未能及時跟進。近日，北京2000家電商收到稅務局的風險自查提示，并要求自查三年以來存在的漏報問題并補繳稅款以及滞納金。為什麼會出現“承認刷單就違法，否認刷單即破産”的狀況呢？關注公衆号文化産業新聞，回複“電商”，了解更多詳情。

​《乘風破浪的姐姐》爆了。幾乎每個看過節目的人，不是被主題曲《無價之姐》“吆咿吆咿吆”的魔性旋律洗腦，就是被那句無處不在的宣傳語“無懼年齡就要赢，姐姐都塗梵蜜琳”種草。

作為獨家冠名商，可以看出節目組對于“梵蜜琳”給到了足夠的尊重。不管是節目開頭“唇印打卡”的橋段，還是節目中随處可見的“貴婦膏”貼片與中插廣告，都讓人印象深刻。

然而，“梵蜜琳”究竟是一家怎樣的品牌？爆款綜藝冠名的背後又蘊藏着怎樣的貓膩？

微商成綜藝冠名主力軍？盤點那些年節目中出現的微商從銷售渠道與營銷調性上看，“梵蜜琳”是一家不折不扣的微商品牌。根據官網顯示，廣東梵蜜琳生物科技有限公司，簡稱梵蜜琳，2015年5月創立于我國香港。是集品牌策劃、品牌推廣及營銷于一體的化妝品集團，主營高端護膚彩妝産品。然而，第三方工商信息顯示，該公司從注冊到産品，似乎和香港都沒有太大的關系。

雖然剛剛成立5年，冠名節目之前在化妝品市場默默無名，旗艦店标注出來的客單價卻遠超SK2、海藍之謎。根據網絡上消費者的反饋，可以看出化妝品本身的質量也存疑。

在網上随便搜一下“梵蜜琳”，就能很快發現它的宣傳大多是分布在各個城市的素人代理，銷售渠道主要在微信端。而根據媒體對其客服暗訪的對話顯示，“梵蜜琳”自己也承認，它确實是一家微商品牌。

那麼問題來了，這樣一家資質定位處處存疑的品牌，為何能成為爆款綜藝的獨家冠名？實際上，微商冠名知名綜藝尋求“洗白”的現象，在近年屢見不鮮。2015年，微商品牌黛萊美曾獨家冠名央視網絡春晚；并在同年3月贊助央視3.15晚會。

同年，一葉子斥重金贊助《超級戰隊》《蒙面歌王》《世界青年說》，為微商品牌在熒幕綜藝上打開知名度提供了樣闆。此後，一葉子持續發力國民級爆款節目，在《火星情報局》《這就是街舞》中實現翻身。

在《這！就是街舞》與天貓歡聚日聯合打造的粉絲狂歡節活動中，一葉子首日上線19分鐘便獲得1000萬元銷售額，整個歡聚日期間銷售額逾2700萬元，其爆款鮮嫩水光面膜禮盒更是憑借超408萬盒的銷量，拿下美妝類目銷售TOP1。

稍微年輕一點的朋友，又有誰能想到，這個讓易烊千玺念口播，請劉昊然做代言的化妝品，原本是韓束旗下的微商品牌呢？2018年，演員演技的PK成為了綜藝熱門，由何炅帶領，周冬雨等大牌演員加持的節目《演員的品格》在愛奇藝大火。然而，這檔綜藝的冠名商還是一個微商品牌——麥吉麗。

麥吉麗不僅在綜藝冠名上有所建樹，還看準了電視劇市場。在《延禧攻略》《扶搖》等爆款劇的中插環節，我們可以看到佘詩曼、秦岚、楊幂等知名演員，一本正經地為面膜做背書。

除此之外，微商在熒幕中擔任“金主爸爸”的場面還有很多。山西衛視的綜藝《異想天開》由微商品牌卡瘦獨家代言。

湖南衛視《向往的生活》也有三草兩木贊助。

甚至在《極限挑戰》裡，還未因“多人運動”出名的小豬哥，親自上手體驗了微商品牌TST面膜的力量。

說微商是綜藝冠名主力軍為時過早，但從整體上看，微商品牌“登堂入室”已成潮流。除此之外，微商品牌的野心僅限于爆款節目嗎？Too young too simple.微商品牌還将自己帶上了高鐵；

帶去了戛納，贊助時尚晚宴；

還挂上了衛星，帶去了外太空......

微商冠名背後的套路：

綜藝洗腦＋明星背書，越正越火越好

不得不說，随着電商經濟的崛起，微商品牌的經濟能力的确不容小視。然而，那些微商品牌又是如何想到去找爆款綜藝冠名贊助的呢？微商贊助綜藝，是微商品牌和綜藝方共同作用的結果。作為微商品牌而言，長期以來“微商”二字在大衆心中都有“三無”、假貨等負面印象，他們有迫切的扭轉負面标簽的需求，希望能有效地提升品牌公信力。

而知名綜藝就是一個關鍵的口碑突破口。首先，微商要知名，就要擴大聲量。在綜藝節目裡，你支持的明星藝人用着品牌贊助的産品瘋狂說好，她們的話筒上、衣服上、乃至整個攝影棚的裝飾上，到處都是品牌商的元素，足夠在短時間内将品牌打進粉絲心坎裡。再加上足夠洗腦的slogan循環口播，就算你不想記住，也會在你的潛意識層裡反複播放。

其次，微商要“可靠”，就要有強大的背書。微商品牌想要擺脫草根出身，就得去投放大衆真正認可的主流節目或爆款節目。與衛視聯動、與國家級項目聯動、與高校聯動的目的也是如此。

當你對微商産品的質量存疑時，明星、綜藝與主流平台的背書就會為他們提供天然的口碑屏障。這也正是很多微商品牌，乃至互聯網金融品牌花大價錢在宣傳營銷上的緣故。“它都贊助《乘風破浪的姐姐》這麼火的綜藝了，能不靠譜嗎？”“黃聖依都用他家産品了，能不靠譜嗎？”“它都上央視了，能不靠譜嗎？”“它都上衛星了，能不靠譜嗎？”另一方面，作為綜藝方來說，選擇微商品牌絕不是“無奈”接受的結果。随着近兩年綜藝節目制作成本的不斷上漲與傳統廣告投放的日趨飽和，綜藝節目想要拿到足夠的經費贊助并不容易。再加上泡沫破滅後綜藝市場整體疲軟，傳統的大牌金主在選擇廣告投放時更加理性謹慎。特别是傳統上星節目的贊助品牌，在近幾年中流失得十分明顯。作為S級項目之外的小綜藝，想獲得大品牌的青睐并不容易，就像《乘風破浪的姐姐》，立項初期也隻是不被看好的B類項目，很少有品牌敢賭這就是下一個爆款。

業内人士也透露稱：“綜藝節目在招商時，特别是新節目，選擇權有時并不如外界想象的多。節目制作方要麼選擇出價高者。要麼在出價相差不多的情況下，優先選擇曾經合作過的品牌。”在這種情況下，微商的強勢入局就顯得順理成章。除此之外，對于綜藝節目方來說，選擇微商品牌的原因也可能很簡單——他們給的太多了。

微商冠名的隐憂：天下沒有白吃的午餐在傳統品牌贊助乏力的情況下，年輕化、營銷化的微商接手綜藝贊助，不失為一個不錯的選擇，然而，微商品牌的冠名背後也有不得不說的隐憂。就拿目前當紅的“梵蜜琳”來看，雖然主打“高端”“貴婦”路線，且銷量不錯，但很快有網友反饋說：“用了梵蜜琳并沒有作用，790元買了一套試用裝，在使用過程中臉上出痘痘，真心不值。”實際上，就算微商品牌斥巨資投綜藝、上央視、買衛星，但問題的關鍵還是在于“産品到底靠不靠譜”。畢竟，靠譜的是綜藝、是央視、是衛星，并不是貴婦霜啊！即使依靠的宣傳渠道再紅再爆再正面，産品自身有問題也隻能“一損俱損”。再追根溯源回到原命題——我們為什麼嫌棄微商？還不是因為它酷似傳銷的拉人賺錢方式，以及劣質的産品質量與華而不實的過度營銷嗎？

此外，綜藝節目也應意識到微商的負面标簽對節目整體基調帶來的“反噬”影響。一旦節目真正成為爆款，是否會因贊助商的資質問題受到差評？是否會因為背書産品的質量問題受到連帶懲罰？是否能承擔得起“虛假”宣傳造成的後果？是否能經得起社會責任感的叩問與良心的推敲？

結語最後，文化産業新聞衷心勸告屏幕前的各位讀者，即使綜藝再好看，也不要被帶有煽動力的文案所洗腦，不要因為明星代言就覺得可靠，在購買産品時要有最基本的判斷力與獨立思考，不管節目是不是由微商品牌贊助，起碼自己的錢包上不了當。部分資料來源：金牌輿情官、娛樂硬糖、 刺猬公社、TheBuyBuyCourt新消費法則、閨蜜财經、Xyloading

作者：金小碗

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