文 | 36氪每日商業精選
皇家周邊又出女裝，故宮其實是個生活方式品牌
隻要IP足夠大，賣什麼都好使。
近日，故宮宮廷文化聯合ICY邀請的5位本土獨立設計師，根據《清明上河圖》《海錯圖》等藏品，推出“吉服回潮”系列女裝，價格多在千元以下。3月6日零點上線後，ICY目前宣布該系列銷量突破100萬，超半數産品首單售罄。
故宮IP的攤子越鋪越大了。五六年前靠“萌”文創一炮打響後，故宮IP星途開啟：從各類H5到電視節目，從首飾到彩妝，從上元節夜遊到角樓餐廳，故宮似乎正慢慢成為一個全品類跨界的生活方式品牌——即使隻是一般産品如火鍋，隻要開在故宮邊、起名“朕的火鍋”，也會瞬間成為爆款。
對于故宮IP，消費者一直很買賬的最根本原因是......
主編點評：面向大衆和抓牢核心用戶并不沖突，造成上述問題的原因在于，當初選取的産品線和藏品龐雜，且......
本文來自36氪付費欄目《36氪每日商業精選》——3月7日
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