（快消品訊）近日，妮維雅（NIVEA）、美濤、萊珀妮（La Prairie）等品牌母公司、德國個人護理用品巨頭拜爾斯道夫（Beiersdorf ）集團公布了2021财年的關鍵财務數據。2021财年 Beiersdorf銷售額同比上升9.7%至76億歐元，超過疫情前2019年的同期水平，并表示這得益于在可持續發展、創新、數字化和增長領域的大量投資。集團特别指出，旗下的瑞士高端護膚品牌萊珀妮（La Prairie）銷售額增長了20.1%，在中國市場的銷售遠高于疫情前2019年同期水平。
圖片來源：拜爾斯道夫集團财報
《快消品》根據财報了解到，拜爾斯道夫集團核心品牌妮維雅（NIVEA）2021年銷售額增長5.5%，其中NIVEA LUMINOUS630淡斑精華乳産品系列表現出色，擴大了在面部護理類别的市場份額，尤其是在歐洲地區。
圖片來源：妮維雅天貓官網
此外，德爾瑪（Derma）、優色林（Eucerin）、Aquaphor等品牌增長也十分強勁，同比增長了19.5%，财報中指出，這些品牌主要的增長動力是來自美國、德國、拉丁美洲和中國等具有重要戰略意義的市場。
值得一提的是，拜爾斯道夫旗下高端品牌萊珀妮（La Prairie）表現異常出色，報告顯示，萊珀妮去年的市場需求增長了20.1%，主要得益于旅遊零售業務的複蘇。據悉，萊珀妮在中國的表現更為亮眼，其銷售額高于全球平均水平。
圖片來源：萊珀妮天貓官網
《快消品》也了解到，2021年拜爾斯道夫實施CARE 戰略，并收購知名美容品牌香缇卡Chantecaille等，拜爾斯道夫公司首席執行官文森特·華納裡(Vincent Warnery) 在财報中也提到，業績的增長歸功于集團 CARE 戰略的成功。鑒于2021财年的優異市場表現，拜爾斯道夫在報告中也對2022年的業績持樂觀态度，“本集團預計消費業務仍将以個位數的銷售增長，消費者業務部門的息稅前利潤率預計将略高于去年的水平。”
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