記者 | 陳奇銳

編輯 | 周卓然

在新型冠狀病毒肺炎的影響下，許多曾為奢侈品購物主力的消費者不得不在家中度過了2020年的頭幾個月。但伴随着疫情在中國發展趨勢的放緩以及日常生活方式的回複，被憋了幾個月的消費欲正在爆發。

根據《女裝日報》的報道，位于廣州奢侈購物中心太古彙的愛馬仕旗艦店在4月11日重裝開業當天，銷售額就突破了270萬美元（約合19021500元人民币），被認為是愛馬仕在中國最高的單店成交額之一。

在小紅書等社交媒體上，不少消費者用文字和照片記錄下了開業當日熱鬧的消費場景，出現了類似“一次買了小一百萬”、“買了20件新衣服”這樣的标題。

太古彙愛馬仕目前愛馬仕在廣州僅剩的唯一一家旗艦店，門店占地兩層約5800平方米。根時尚媒體《Tatler》的消息，一隻稀有的愛馬仕喜馬拉雅鑲鑽鉑金包亦在該店中出售。而此前愛馬仕在廣州越秀區麗柏廣場的門店卻在近期因為租約到期而閉店，該店在2004開業，是廣州的第一家愛馬仕門店。

雖然麗柏廣場愛馬仕門店的關閉在外界引發了關于經營情況的猜測，但麗柏廣場相關工作人員卻對第一商業網的記者表示，即使在疫情期間商場的重要客戶依然貢獻了大量的消費額，大部分品牌銷售表現良好。

此次消費者在太古彙愛馬仕門店中表現出的超高消費熱情為疫情後中國奢侈品市場的重振展現出了積極信号，但這也并非個例。早在2月21日，杭州奢侈購物中心杭州大廈重新開業當日的全店消費就突破了1100萬元，僅用五個小時就突破了上年同期全天從早十點到晚十點營業12小時的銷售額。

而在疫情中心的武漢，奢侈品消費也在逐漸恢複。3月30日，武漢的多家購物中心正式重新開門迎客，其中位于武漢國際購物中心的Prada、Burberry門店也再度開店。在4月10号，法國奢侈品牌Louis Vuitton更是買下《武漢晚報》整版廣告位，來宣告品牌位于武漢的全部門店正式複工。

但在中國之外，全球的奢侈品市場所面對的挑戰卻依然艱巨。

根據貝恩咨詢近日發布的報告，第一季度全球奢侈品市場銷售額将同比下降25%至30%。就2020年整體而言，在中等情景條件下，市場整體銷售額将縮減22%至25%。

BCG對2020年時尚和奢侈品行業發展趨勢的調研報告則顯示，全球流行大背景下，時尚和奢侈品行業依舊面臨高度不确定性，總體在短期内難以達到危機前的營收目标。其預測2020年時尚和奢侈品全球銷售額将同比下降25%至35%。

然而，如果能夠積極采取制勝戰略、迅速行動并進行數字化運營創新，企業依舊能夠捍衛品牌、減輕損失、獲得新的增長機會。

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