來源：讀特

唯品會4.19品牌特賣節已于4月16日晚八點準時開搶，截至4月20日，活動訂單量近1500萬單，對比疫情初緩的2020同期銷售額接近翻倍增長。特賣活動期間，各大品類、品牌表現十分亮眼。服飾穿戴類依然保持主力軍地位，T恤、連衣裙、襯衫、休閑褲、面膜穩坐特賣銷量TOP5寶座。

五一“出遊”熱情高漲，夏日防曬用品需求猛增

随着疫情的有效防控，即将來臨的五一假期有望迎來“爆發式出遊”，外出度假用品銷量增幅明顯。唯品會4.19活動消費數據顯示，防曬霜、防曬噴霧、防曬衣銷量同比增長超100%，其中兒童防曬衣增幅超300%，旅遊鞋、沙灘褲、沙灘裙及親子裝等出遊服飾也出現搶購熱潮。139元的安熱沙小金瓶防曬霜60ml裝、69元玥之秘水晶防曬噴霧150ml 50ml裝、安踏旅遊鞋舒适跑步鞋、GXG夏季印花度假風沙灘褲，及英氏一家四口休閑親子裝等商品熱銷不斷。

精緻悅己也是此次活動中消費者的剁手關鍵詞，面膜、護膚套裝和隔離産品成為美妝産品熱門品類，銷量同比增長均超過100%。美妝護膚爆款叠出，券後659元即可入手2瓶的菲洛嘉十全大補面膜、329元即可入手的歐萊雅複顔積雪草微精華露 視黃醇精粹抗皺乳液護膚6件套、139元的安熱沙小金瓶防曬霜60ml裝，以及券後169元的蘭芝人氣隔離霜套裝登上美妝暢銷榜單。

春夏服飾消費火熱，運動健身裝備銷量增速明顯

氣溫升高引發春夏服飾消費熱潮，據唯品會4.19品牌特賣節消費數據顯示，連衣裙、單鞋、春夏童裝和太陽鏡等品類成為服飾穿戴銷售火爆品類，銷量同比增長均超200%。多款詩篇、Lily麗麗、樂町、CHUU等品牌2021春季新款連衣裙、T恤、衛衣等單品，以不到5折并疊加優惠券的深度福利，受到女性消費者搶購。穆勒鞋、樂福鞋、瑪麗珍鞋等春夏鞋款成熱門搜索關鍵詞，百麗2021商場同款樂福鞋低至3折疊加優惠券後僅需293元，百思圖複古穆勒鞋2.4折後還有60元大額優惠券，到手價僅213元，成為4.19活動暢銷尖品。全國氣溫升高，戶外運動季節到來，也使得運動健身裝備消費持續上漲，運動服飾品類同比增長143%，FILA斐樂男款複古運動鞋折扣疊加優惠券到手價424元，斯凱奇2021新款複古熊貓鞋券後284元，均成為品類爆款。

90後精緻寶媽平均單筆消費最高，95後成國潮品牌追随者

從此次4.19品牌特賣節的消費的數據來看，不同用戶消費傾向方面，90後精緻寶媽承擔起家庭的采購責任，除了為家庭采購日常的生活用品、家用小電器和寶寶奶粉尿不濕、兒童服飾外，在寵愛自己方面，她們也并未懈怠，孕期身體護膚、營養保健品和孕婦彩妝銷量同比分别增長122%、106%、93%；國潮追随者95後年輕群體偏愛消費國貨品牌，李甯運動服飾和安踏運動鞋銷量增速達71%和65%，歐詩漫、完美日記等護膚彩妝産品銷量增速均超100%。

值得注意的是，男士護膚消費在今年4.19品牌特賣節中表現亮眼，男士潔面乳、防曬、剃須刀、香水香氛銷量增長均超過200%。

粵浙蘇鐘愛購買服飾穿搭，京滬川熱衷個護與品質家電

此次，北京、上海、深圳、廣州、重慶成為唯品會4.19品牌特賣節訂單量TOP5城市。其中，北京、上海訂單量增速領跑全國，同比分别增長187%、177%。

随着天氣逐漸炎熱，廣州夏季清涼服飾消費持續走高，連衣裙、涼鞋及春夏童裝銷量增長達305%、221%和92%；蘇州消費數據顯示，連衣裙、T恤銷量增勢明顯，此外春夏童鞋銷量同比增長220%。

在潮流、街拍盛行的成都，彩妝和防曬用品銷量飙升，口紅、腮紅和粉底銷量增幅均超過200%，太陽鏡、防曬霜的增幅分别為187%、125%。

精緻的上海人對生活品質要求高，個人護理家電銷量同比增長120%，珠寶首飾銷量大增204%。處于換季敏感期的北京人，對保濕補水的需求大，加濕器和空氣淨化器的銷量增速均超過200%。

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唯品會4.19品牌特賣節仍在如火如荼地進行中，直至4月26日早上10點，唯品會将持續為消費者放送超高性價比大牌好貨，助力廣大用戶輕松享受品質生活。

(原标題《春夏煥新，服飾、出遊、防曬成唯品會4.19品牌特賣節熱門關鍵詞》）

編輯 許舜钿 審讀 劉春生 審核 黨毅浩 曹亮

（作者：深圳特區報記者 聞坤)

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