品牌專用符号化-tft每日頭條

　　品牌形象捆綁的是人的視覺記憶，在品牌形象的設計上運用已知符号，更容易達到一看就懂的目的。一般品牌形象設計應符合行業特性，讓人一看就懂這個品牌是什麼行業的。

　　（1）商标設計運用已知符号

　　每個行業都有不同的符号，運用具有行業屬性的符号可以讓人一眼就知道你是做什麼的。如餐飲業多為刀、叉、碗、盤、廚師帽等；醫藥行業多為膠囊、燒瓶、針劑等；銀行金融多為銅錢、聚寶盆、金元寶等。

　　品牌專用符号化（品牌形象運用已知符号讓人一看就懂）(1)

　　LOGO除了表型行業特性外，特别強調品牌名字自身的設計，圖形與文字還需要保持一緻，否則容易導緻LOGO和名字的記憶分離，不利于品牌傳播。

　　樂事薯片的LOGO用一個已知符号土豆來說明行業特性，整體設計通過土豆的符合強調了“樂事”這個品牌名字。

　　很多品牌做商标設計會自己創造一個圖形設計，然後再花費很多文案去解釋這個圖形的寓意，其實完全沒有必要。

　　可口可樂這一百年來的變化，已知都是以字體為主，我們甚至可以看到，元素在越來越少，品牌名字越來越被強化，這也是在盡量少給消費者帶來記憶負擔。并且可口可樂的字體發展到後階段已知不曾變動，字體也将随着時間的沉澱逐漸演化成可口可樂自身的特有符号。

　　品牌專用符号化（品牌形象運用已知符号讓人一看就懂）(2)

　　（2）包裝及廣告形象運用已知符号

　　包裝設計運用已知符号讓産品更容易被識别。不僅商标設計運用已知符号，可強調品牌名稱及自身行業特性，在包裝設計上，也同樣可以運用已知符号，加深消費者對品牌及商品的印象。

　　廚邦醬油運用大家熟悉的綠格子餐布萊做自己的産品包裝形象，這個運用有什麼好處呢？首先是好傳播，好指示。如果一個家庭主婦要讓老公去購買醬油的時候，就可以直接說：“買那個綠格子的醬油”，其次就是更為明顯的識别度。現在醬油的瓶子設計大同小異，一旦這個醬油占領了一小排商場的陳列位的時候，遠遠地看去就是一排綠格子，比較醒目，能夠讓那個人一眼就認出他來。

　　品牌專用符号化（品牌形象運用已知符号讓人一看就懂）(3)

　　廣告形象運用已知符号更好地傳達産品賣點。用一個番茄的符号來傳達産品的賣點。

　　産品廣告形象，通過運用已知符号能夠更好地傳達賣點。亨氏番茄醬廣告，運用了番茄的符号和産品包裝創意來表現“新鮮的番茄醬，猶如長出來的番茄醬”。

　　運用已知符号，歸根結底就是要讓受衆更好的記憶，無論是品牌名命名、廣告語、還是品牌的商标設計、包裝設計，都不能增加受衆的記憶負擔，不要憑空生造形象、生造詞，否則增加傳播的難度。