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品牌專用符号化
品牌專用符号化
更新时间:2025-07-25 16:11:50

  品牌形象捆綁的是人的視覺記憶,在品牌形象的設計上運用已知符号,更容易達到一看就懂的目的。一般品牌形象設計應符合行業特性,讓人一看就懂這個品牌是什麼行業的。

  (1)商标設計運用已知符号

  每個行業都有不同的符号,運用具有行業屬性的符号可以讓人一眼就知道你是做什麼的。如餐飲業多為刀、叉、碗、盤、廚師帽等;醫藥行業多為膠囊、燒瓶、針劑等;銀行金融多為銅錢、聚寶盆、金元寶等。

  品牌專用符号化(品牌形象運用已知符号讓人一看就懂)(1)

  LOGO除了表型行業特性外,特别強調品牌名字自身的設計,圖形與文字還需要保持一緻,否則容易導緻LOGO和名字的記憶分離,不利于品牌傳播。

  樂事薯片的LOGO用一個已知符号土豆來說明行業特性,整體設計通過土豆的符合強調了“樂事”這個品牌名字。

  很多品牌做商标設計會自己創造一個圖形設計,然後再花費很多文案去解釋這個圖形的寓意,其實完全沒有必要。

  可口可樂這一百年來的變化,已知都是以字體為主,我們甚至可以看到,元素在越來越少,品牌名字越來越被強化,這也是在盡量少給消費者帶來記憶負擔。并且可口可樂的字體發展到後階段已知不曾變動,字體也将随着時間的沉澱逐漸演化成可口可樂自身的特有符号。

  品牌專用符号化(品牌形象運用已知符号讓人一看就懂)(2)

  (2)包裝及廣告形象運用已知符号

  包裝設計運用已知符号讓産品更容易被識别。不僅商标設計運用已知符号,可強調品牌名稱及自身行業特性,在包裝設計上,也同樣可以運用已知符号,加深消費者對品牌及商品的印象。

  廚邦醬油運用大家熟悉的綠格子餐布萊做自己的産品包裝形象,這個運用有什麼好處呢?首先是好傳播,好指示。如果一個家庭主婦要讓老公去購買醬油的時候,就可以直接說:“買那個綠格子的醬油”,其次就是更為明顯的識别度。現在醬油的瓶子設計大同小異,一旦這個醬油占領了一小排商場的陳列位的時候,遠遠地看去就是一排綠格子,比較醒目,能夠讓那個人一眼就認出他來。

  品牌專用符号化(品牌形象運用已知符号讓人一看就懂)(3)

  廣告形象運用已知符号更好地傳達産品賣點。用一個番茄的符号來傳達産品的賣點。

  産品廣告形象,通過運用已知符号能夠更好地傳達賣點。亨氏番茄醬廣告,運用了番茄的符号和産品包裝創意來表現“新鮮的番茄醬,猶如長出來的番茄醬”。

  運用已知符号,歸根結底就是要讓受衆更好的記憶,無論是品牌名命名、廣告語、還是品牌的商标設計、包裝設計,都不能增加受衆的記憶負擔,不要憑空生造形象、生造詞,否則增加傳播的難度。

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