文| 漢卿

旅遊市場正在起變化。為了躲避洶湧的人潮，安靜、清閑地度假，反向旅遊逐漸在年輕人中興起，一些非著名旅遊小城，走入了人們的視野，憑借着沒那麼擁擠、消費不高和可以“說走就走”的特點，成為了新興的“冷門好去處”。

據說，以螺蛳粉聞名的柳州，“宇宙的盡頭”鐵嶺，“兩萬塊錢一套房”的鶴崗，石油小城克拉瑪依，正在成為這波反向旅遊潮流中的熱門目的地。據去哪兒數據顯示，截至9月22日，全國“小城”酒店預訂間夜量同比2020年增長七成，其中高星酒店預訂間夜量增幅明顯，同比2021年同期增長四成，同比2020年增長五成。這組數據足以說明小城旅遊的熱度。

鐵嶺農貿市場，商家頗具“東北幽默”的特色廣告。圖據界面新聞

反向旅遊為什麼會興起？所謂“反向”，對應的是每到假期，人們紛紛湧向大城市的休假選擇。但這麼多年的經驗早就狠狠地教育了國人：在十一這樣的國慶假期，大城市永遠隻有“人從衆”，這樣的旅遊體驗應當說并不那麼美好。但鑒于休假安排，于大多數人而言，對如此現狀似乎又無能為力。

能夠突破堡壘的似乎隻能依靠年輕人了。在休假時間安排上，年輕人與多數國人并沒有太大區别，不同的是觀念。這一代年輕人成長于互聯網年代，也是網絡社會的主流人群。在網絡上，他們接觸各種信息與觀念，形成了價值多元、興趣至上的性格圖譜。“人擠人”的熱門景區難以滿足他們對高質量旅遊體驗的追求，衆所周知的景點不符合他們與衆不同的審美取向，那些小而美、偏而遠的小衆城市，就成了他們的理想之所。

在某熱門景區看日出的遊客。圖據潇湘晨報

這種反向選擇，當然還得益于兩個客觀條件。一是，互聯網的種草效應。近年來，社交平台上出現了大量的種草圖文與視頻，這些内容給了那些獨具特色但以往不受關注的小城以出圈機會，比如青海海東、吉林延吉，因為互聯網，當地獨具民族特色的旅遊風情被挖掘傳播；還有黑龍江鶴崗與山東曹縣，完全是因為新聞事件與網絡玩梗而走紅，這種出圈具有不确定性，但這正是社交媒體時代獨有的魅力——每個人、每個地方都有平等的成名機會。

二是，交通、酒店等基礎設施完善且成本較低。一個顯而易見的事實是，如果高鐵、飛機不便，反向旅遊就無從談起。小衆目的地及“冷門”城市的高鐵、飛機、五星級酒店等基礎設施相對完善且價格較低，為年輕人提供了可選擇的空間，也降低了年輕人的成本負擔，讓他們沒有壓力輕裝上陣。

反向旅遊當然還不是一種主流，但它正在年輕人中鋪陳開來。它宣示的姿态是高級且清醒的：旅遊不是人雲亦雲，不是千篇一律，它純粹應當隻是為了放松身心，讓自己在某個時間、某個地方，能夠更舒服一點地找到自我，找到與大地的連接。我們已經被所謂的主流熱門城市、熱點景區支配太久，遠離了旅行的初心與本質，當下的這股反向旅遊，恰是一種反撥與回彈。

其實，不管是何種形式、何種方向的旅行，都不重要，阿蘭·德波頓在《旅行的藝術》中早就道破了本質：“真正的旅行，是旅者的心靈與旅行地之間的共通和默契。”也如一些網友所說的，年輕人不是故意“反熱門”，隻是想躺得更舒服。心在哪裡，風景就在哪裡，其他一切都不重要。

文字：漢卿

圖片：界面新聞、潇湘晨報等

朗誦：王茜

責編：王遠方

編輯：張雪瑜 孫岱