MJVMD發現，近幾年，運營成熟的服飾企業都開始打造品牌矩陣，通過對男裝女裝成人裝童裝運動裝等各個系列的全面覆蓋，推行多品牌路線，以便發揮所長，彌補短缺。有時我們在商場猛然看到一個新興或不太熟悉的品牌，說不定ta和某大牌其實就是“兄弟/姐妹“關系呢。今天要說的品牌CUCH，正是大名鼎鼎的GXG旗下的女裝品牌，于2017年8月推出。一年多的時間，不知CUCH近況如何？且随MJVMD來看一看。

2017年8月27日，在公司成立10周年之際，知名男裝品牌GXG旗下女裝CUCH正式開售，同時CUCH的線下第一家門店也于８月27日開業。

01

産品 ￭ 定位升級之路

# Step 1 #

2017年成立之初，CUCH以時尚界“紅人”身份亮相，設定的是較為成熟的定位。CUCH設計師将流行趨勢和高街時裝概念重新組合，結合當下流行又舒适的面料，利用重塑的設計手法，表達出都市女性對當下生活“自信、獨立、幹練、率直、時尚”的态度，因此，CUCH的服裝風格也簡約大氣，結合現代時髦元素，突出女性自身個性。

# Step 2 #

随着對市場的試探與融合，幾個月後，CUCH的品牌風格也略有調整，再次定位為“清冷、大氣、趣味、純粹”，表達出一種“不将就”的生活态度。産品無論是用料、配色，還是剪裁設計，都散發出一股從容不迫的氣質。修飾現代高端女性的禁欲風，強調簡約不簡單的細節内涵，呈現出清冷大氣的美感，意圖表達都市女性的精細與孤獨感，以及精緻好看的皮囊下有趣、純粹的靈魂。

# Step 3 #

2018年底，CUCH品牌定位再一次調整升級，定位為“東方美學輕商務時裝”，2019春夏新品多以白色、杏色、淺藍、櫻粉、薄荷綠等清新色調為主，意欲不再靠色彩和性别來劃分設計，而是讓衣着遵從内心，體現出一種“職業文藝範”調性。新品簡約的線條與充滿現代感的剪裁，呈現一種不躁不凡的東方詩意，也更加精準地表達出品牌的文化内涵。

迄今為止，CUCH逐漸找到了一個較為清晰的定位表達，使其無論從産品設計還是文化闡述都越發精細、準确。怎樣使得品牌初心理念與市場需求高度融合，這是每個品牌發展的必經過程。那麼，CUCH在終端呈現上又有一個什麼變化呢？

02

店鋪形象升級之路

# Step 1 #

2017年8月品牌成立時，CUCH的店鋪形象主打黑白色調、富有藝術氣息的現代風格。自由開放式的陳列設計增加了空間延伸感，使得整體的購物環境輕松、舒适，又不乏時尚感。同時呈現出和當時産品風格一緻的較為成熟硬朗的商務調性。

# Step 2 #

在品牌定位進行第二輪調整之後，2018年中，CUCH的新門店也随之調整了裝修風格，看上去和“大哥”GXG有異曲同工之妙。店内明亮幹淨的陳列和燈光，襯托出自由無束縛的感覺，白色和原木色的搭配 ，整體帶來簡單精緻的清雅風。門店形象傳達出當下品牌想要呈現的舒适、個性、簡約、大氣的氣質 。

# Step 3 #

随着品牌風格的不斷調整和定位的逐漸清晰，CUCH在2019年4月推出與之匹配的全新店鋪形象。新店鋪形象的總體感覺更為高級，具有一種清新的輕文藝感，牆面以淺奶油色為主，沒有過多裝飾，僅在局部牆面飾以白木條框，呼應簡潔的白色貨架，顯得時尚大氣。圓形鏡和周遊全場的地面發光燈帶既使得空間更為明亮開闊，又打破了大塊空間的單調，使得整體空間輕松而溫暖，空間打造與産品的設計、商品的陳列呈現出高度的統一性。

新形象店址：1、甯波鄞州萬達二樓；2、甯波天一銀泰三樓

圖片來源：CUCH微信公衆号

CUCH品牌成立21個月，目前來說，她仍是一個新的、仍顯稚嫩的品牌。雖然有成熟而強大的“大哥”GXG為其鋪墊指引，但是分類不同，品牌在運作上也差之千裡。而在對手林立的女裝界，新興品牌的每一步都舉步維艱。可以看出來，CUCH現階段的重心仍然在于形象（産品和店鋪）上的不斷調整與提升，也能感覺得到其品牌的思路越來越清晰，呈現出來的效果也越來越好。接下來CUCH能否在品牌推廣上更多發力，帶給我們越來越多的亮點和期待？能否創造出和“大哥”GXG一樣的品牌奇迹？讓我們拭目以待。

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MJVMD，全稱廣州孟靖迪賽品牌策劃有限公司，是專注服飾行業實體店新零售形象升級的設計公司，業務包含店面設計、櫥窗設計、道具定制等。公司自2014年成立以來，先後為國内上百家品牌提供過優質服務。

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