前幾天從朋友圈看到一段視頻，說的是漢服品牌十三餘攜手山東博物館向年輕人推介選擇馬面裙，讓人們能在日常場合也穿戴漢服。

這一操作，還真的有新意。它透露了一個很強烈的信息，十三餘和山東博物館合作，不止是推出一個聯名款那麼簡單，它是将跨界玩到極緻，從各個層面來挖掘傳統文化，并将其引入到其漢服産品中。

這才是真正的頭部品牌的玩法。

頭部品牌的玩法

2018年5月，十三餘受邀參加共青團中央舉辦的「中國華服日」及「中國華服文化研讨會」。中國華服日也稱漢服日，選定每年的農曆三月初三舉行。2018年是首屆「中國華服日」，沒有足夠的實力，是很難獲邀的。十三餘的實力與知名度，也得到充分彰顯。

品牌名“十三餘”，來自于經典詩句“娉娉袅袅十三餘，豆蔻梢頭二月初”，這一名字本身就是在向傳統緻敬。

讓我們看看十三餘是如何玩跨界的。頗為讓人矚目的是它與華特迪士尼在2021年的攜手。華特迪士尼對合作品牌的挑剔是業界聞名，那是漢服行業與華特迪士尼的首次合作，其對十三餘的認可由此可見一斑，它們推出的「白雪華夢」華服成為新的行業爆款。

與遊戲攜手

與之相媲美的，則是十三餘和王者榮耀的合作，其聯袂打造的【瑤遇見神鹿】-王者榮耀聯名款深受熱捧。

這并非十三餘與遊戲界的唯一合作，十三餘還與遊戲界的扛鼎之作劍網3共推的聯名款“明教 日月同輝”也是爆紅。

玩周邊，深入介入動漫文玩以及電視劇

另一個跨界，則是與電視劇的合作。十三餘和電視劇清平樂打造的聯名款.【清禾意】讓這部神劇的周邊産品更豐富。

與之類似的，還有國産動畫狐妖小紅娘聯名款【相思樹下】。動漫是年輕人的心頭好，而十三餘緻力于“讓更多年輕人穿上人生第一套漢服”，讓更多年輕人愛上中國傳統文化，與動漫、電視劇攜手，很容易得到他們的認同。與之類似的，還有【墨染櫻飛】-漫畫魔卡少女櫻聯名款。

這正是十三餘的策略，它緻力于讓中國文化融入每個人的日常生活。十三餘始終相信，傳承文化的最好方法不是将其束之高閣，而是要根據新時代的風貌将其重新塑造，并融入當下人們的日常生活。當傳統漢服遇見現代制作工藝和審美情趣，東方審美便不止被欣賞，更能讓今天的人們穿在身上。花間狸奴、長生樂等主打産品便是其中的代表。

攜手航天文創，共慶“中國航天日”

作為中國浪漫新漢服品牌，十三餘品牌 基于中國傳統經典漢服形制，十三餘結合當下國人的多元穿着情境和時尚美學，建立了并不斷開拓現代漢服（“新漢服”）體系，體現出青春唯美原創設計、創新匠心工藝以及全生活情境國風産品選擇。

與博物館、影視、動漫、遊戲合作的同時，十三餘還将觸角深入到航天文創領域。2022年4月，十三餘與中國航天建設集團旗下官方文創——航天文創CASCI推出系列華服，共慶4月24日“中國航天日”。

這些新穎的舉措，讓人充分感受到十三餘的創意，也即以新概念，推動漢服現代化。

讓人期待的是，十三餘的下一個跨界合作者，不知道是誰？時間很快能給我們答案。