臨近春節，金銀珠寶占據不少人新年禮物清單的“前排”，“歲末添金”，好看又有好彩頭。

（視頻｜水貝珠寶，時長共1分23秒）

識貨的人，一定知道深圳羅湖有個水貝，在黃金珠寶市場中的地位用一句話概括：“中國珠寶看深圳，深圳珠寶看水貝”。

這塊方圓1.1平方公裡的水貝—布心珠寶産業集聚區内，聚集了7000餘家黃金珠寶企業，27個專業市場，7.6萬從業人員。憑借超千億年産值占據國内市場半壁江山。

年前水貝黃金珠寶市場迎來“淘金熱”

南方小年那天，是彭老闆今年最後一個“工作日”。 大部分批發客戶基本上在一月底之前就完成了采購，在春節臨近的日子，珠寶商們主要做散客生意。

彭老闆的商鋪位于水貝金麗國際珠寶中心，新年将至，周圍不少店家已經放假，“二十天前，你在這能看到進貨的人一麻袋一麻袋地貨，熱鬧程度不亞于菜市場”。

深圳占據全國黃金珠寶首飾七成以上的市場份額，深圳本土的珠寶企業品牌占據了全國珠寶品牌的半壁江山。深圳黃金珠寶首飾産業鍊完整，水貝黃金珠寶産業集聚基地的商戶大部分自有工廠，展廳在水貝，工廠設在東莞、惠州。從研發創新到制造加工再到展示交易，形成完整順暢的通道，水貝因此成為業内人常來的“寶藏之地”。

除了批發，如今水貝多個黃金珠寶賣場也推出針對零售客戶的活動，比如“一件也批發”等優惠。

在水貝金展珠寶廣場，不少消費者正站在櫃台前試戴飾品。程女士這次來想給沉香珠配個鍊，“珠寶是深圳的形象産業，全球的珠寶都在這拿貨，我們為什麼不來這看看？”

程女士表示，自己購買珠寶這一貴重物品一般會選擇線下，耳飾會在網上直播間裡選購。“水貝這邊有不少獨立設計師，推出的款式很有個性，來這比較容易找到心儀的設計。”

做直播開網店線上線下齊拉流量

“這一款價格4068，工廠出貨，三五折，抓緊時間，節前最後一場直播了。”

在珠寶櫃台前，除了選購的消費者，還有忙着直播帶貨的主播。

金展珠寶廣場負一樓是互聯網配貨中心，即大家常見的“微商”，有商家挂出寫有“歡迎直播，代理微商”的海報。

“2019年開始，珠寶商戶嘗試開始直播，希望通過線上直播彌補線下客流的流失，不少商戶自己組建了直播團隊，我們商場的商務團隊也會加大宣傳，聘請專業的直播團隊來幫商戶帶貨。”金展珠寶廣場運營中心副總經理張慧說。

“今年（2021年）生意比去年好，我們線上線下銷售額是四六開，線上主要做淘寶直播、抖音直播，以散客居多，線下主要是批發商，都是老客戶。”深圳市艾勞珠寶首飾有限公司負責人陳文興表示，店裡銷售彩寶、黃金首飾等，其中主打産品彩寶賣的最好。

“目前，市場上銷售最好的是黃金，與往年相比，2021年銷售情況波動不大。”深圳市黃金珠寶首飾行業協會副秘書長蘭轶介紹，2020年，水貝就建立了抖音電商直播基地，如今已逐步成為集運營服務、數據分析、市場調研、供應鍊服務、質檢物流為一體的全方位珠寶電商服務平台。

截至2021年8月，該基地已成功招商近1000家企業以及1300個抖音小店入駐。在2021年8月6日至9月15日的嘉年華活動期間，深圳水貝抖音電商直播基地成交總額共計為17億元人民币。

将建設深圳國際珠寶玉石綜合貿易平台

1月26日，國家發改委官網發布《關于深圳建設中國特色社會主義先行示範區放寬市場準入若幹特别措施的意見》（下稱《意見》），消息一出，深圳珠寶人開心極了：“深圳珠寶業的重大利好！”

《意見》提出完善深圳珠寶玉石行業準入體系。支持深圳發揮珠寶玉石産業集聚優勢，建設深圳國際珠寶玉石綜合貿易平台，選取具有豐富珠寶玉石交易經驗的企業牽頭，聯合國内外知名珠寶玉石企業共同打造集玉石、彩寶、珍珠等珠寶玉石原料及成品一般貿易、拍賣、商品會展、設計研發、加工制造、檢測評估、人才職業教育、信息技術服務、金融服務等于一體的國際性珠寶玉石産業中心。

黃金珠寶作為羅湖優勢特色産業，通過創意賦能激活“潛力闆”是前不久羅湖區委八屆二次全會報告提出的要求。

按照規劃，羅湖将積極推動深圳國家珠寶玉石交易中心實體化運作，推動黃金珠寶産業陽光化、規範化、規模化發展，打造世界知名的灣區寶都。

【統籌】呂冰冰

【撰文】祁觊 袁慧

【視頻】劉玳杞

【作者】

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

來源：南方 - 創造更多價值