記者 | 牛其昌

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受疫情反複、原材料價格上漲等多重因素影響，家電行業過去一年業績承壓。不過，繼2020年底對海爾電器完成整合後，家電龍頭海爾智家（600690.SH）逆勢增長，銷售收入、淨利潤均創新高。

對于2021年的業績增長，海爾智家歸結為三點：高端品牌快速增長、海外市場份額提升、終端獲客能力與交易轉化效率提升。

“卡薩帝”收入超百億

2022年3月31日，海爾智家披露财報顯示，2021年公司收入2275.56億元，（剔除處置業務影響）同比增長15.8%；實現歸母淨利潤130.67億元，同比增長47.1%。

與此同時，公司發布2021年年度分紅方案，每10股派發現金股利4.60元，分配現金紅利43.20億元，占公司2021年歸母淨利潤的33.1%。

海爾智家股份有限公司董事長梁海山表示，在消費尚未全面複蘇，全球供應鍊面臨芯片短缺、物流運力不足的背景下，2021年，海爾智家共交付消費者家電超過1.1億台，創曆史最好業績。

分産品來看，除毛利率最低的裝備部品外，空調、電冰箱、廚電、水家電、洗衣機産品營收全線增長，增幅介于10%-30%之間。

其中，水家電毛利率最高，達到45.79%，同時營收同比增幅最大，達到26.52%。據悉，2021年公司實現電熱水器市場份額超40%，燃氣熱水器收入較去年同期增長51%，實現了熱水器國内市場份額第一。

值得關注的是，作為高端家電市場的代表，海爾智家旗下卡薩帝品牌在過去一年淨收入突破百億，達到129億元，同比增長超過40%。

中怡康資料顯示，2021年，卡薩帝品牌在中國高端大家電市場中占據絕對領先地位，在高端市場冰箱、洗衣機、空調等品類的零售額份額排名第一。

其中，就線下零售額而言，卡薩帝品牌洗衣機及冰箱在中國萬元以上市場的份額達73.9%、36.2%，空調在中國15000元以上市場的份額達到30.3%。卡薩帝冰箱、空調、洗衣機等産品的市場均價大約為行業均價的2-3倍。

海爾智家表示，報告期内，公司發揮卡薩帝高端品牌優勢持續放大單用戶價值，實現收入快速增長與市場份額的不斷提升，公司家電業務在中國市場的整體份額達到25.1%，提升2.3個百分點。

海外營收首超國内

受疫情影響，過去一年海運成本居高不下。

然而，得益于本土化布局，海爾智家國外地區營業收入超過1147.25億元，同比增長13.20%，首超國内地區。海外市場實現經營利潤59.26億元，較2020年增長48.1%，已成為公司利潤增長的最重要來源。

海爾智家表示，公司堅持依靠自有品牌出海與并購品牌協同開拓海外市場，這一經營策略幫助公司建立了多品牌、跨産品、跨區域的研發、制造、營銷三位一體及自建、互聯及協同的運作模式。

海爾智家在海外布局多年，具有超過20年的海外運營經驗，借助收購海外品牌，進一步擴大海外布局。資料顯示，公司于2015年收購了海爾集團公司海外白色家電業務（其中包括收購的日本三洋電機公司的日本及東南亞白色家電業務），于2016年收購美國通用電氣公司的家電業務，于2018年收購Fisher&Paykel公司，并于2019年收購Candy公司。

截至2021年，海爾智家在全球運營10個研發中心、122個制造中心、108個營銷中心，并在全球市場覆蓋接近13萬個銷售網點。

歐睿數據統計顯示，2021年公司在亞洲市場零售量排名第一，市場份額20.4%；在美洲排名第二，市場份額15.1%；在澳大利亞及新西蘭排名第二，市場份額11.6%；在中東及非洲排名第三，市場份額7.4%；在歐洲排名第四，市場份額8.1%。

在海爾智家看來，得益于海外各區域市場建立的本土化業務團隊和靈活自主的管理機制，從而使得公司實現對當地消費需求的快速洞察和響應。與此同時，公司也積極融入各地當地市場和文化，于公司經營的海外區域樹立了受到當地社會認可的企業形象。

值得一提的是，2021年系海爾智家整合海爾電器後，第一個完整運營的财政年度。

海爾智家稱，整合後的協同效應逐步體現，公司運營效率得到優化，2021年公司銷售費用率為16.1%、管理費用率為4.6%，同比口徑下分别較2020年下降1.1個百分點、0.5個百分點。

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