央廣網北京1月7日消息（記者 于琦）網紅奶茶品牌“茶顔悅色”再一次登上微博熱搜，可這一次卻不是因為現場的“排隊盛況”，而是因為一樁官司。

中國庭審公開網顯示，2021年1月4日，湖南省長沙市天心區人民法院公開審理了“茶顔悅色”起訴“茶顔觀色”涉及不正當競争一案。

（圖源自中國庭審公開網）

雖然“茶顔悅色”與“茶顔觀色”存在一字之差，但“茶顔悅色”認為“茶顔觀色”在廣告宣傳和店鋪裝潢等均與“茶顔悅色”相似。“茶顔悅色”在庭上要求被告方立即停止使用與其相同或近似裝潢進行廣告宣傳、加盟許可、招商宣傳及其他虛假宣傳等不正當競争侵權行為，合計索賠278萬元。

“茶顔觀色”則辯稱，原告所列舉的元素，如飲品菜單、文化标語、門店裝潢等都不屬于商品茶飲料的裝潢，不構成侵權。

此次庭審持續了4多個小時，當庭未宣判。

1月6日，茶顔悅色官方微博稱，公司老闆在創立茶顔悅色之初缺乏版權和商标意識，雖然一開始注冊下來幾個類别的商标，但沒有想到茶顔悅色會做到規模如此之大。

“想着把品牌護城牆修堅固一點，才發現自己的商标注冊有漏洞，根基并不牢固，反倒被山寨品牌倒打一耙給告了，隻能把牙打碎吞進肚子裡。”茶顔悅色官方微博如是說道。

（圖源自茶顔悅色官方微博截圖）

“茶顔悅色”提到的“倒打一耙”還要追溯到2020年4月，是二者第一次對簿公堂的時候。

2020年4月，茶顔觀色以侵犯商标權為由起訴茶顔悅色，長沙市嶽麓區法院作出判決，兩注冊商标不相近似，不易混淆，茶顔悅色不侵權。

公開信息顯示，“茶顔悅色”隸屬于湖南茶悅餐飲管理有限公司，成立于2013年，創始人為呂良。從成立之初到現在，“茶顔悅色”不僅得到消費者熱捧，還備受資本青睐，截至目前，公司已完成三輪融資，天圖資本、順為資本、源碼資本、元生資本為公司的投資方。“茶顔觀色”隸屬于廣州洛旗餐飲管理有限公司。

從注冊商标的時間上看，根據中國商标網，早在2013年10月8日，湖南茶悅餐飲管理有限公司在35、43類商品和服務上注冊過“茶顔悅色”商标。2013年12月，茶顔悅色在長沙開出來第一家門店，目前已擁有近兩百家分店，逐漸發展為品牌連鎖店。

“茶顔觀色”商标于2004年9月22日在43類商品和服務上申請，核準使用商品/服務項目包括“茶館”、“咖啡館”、“餐廳”等。該商标于2008年3月14日核準注冊，有效期至2028年3月13日。2017年至2019年期間，茶顔觀色陸續在長沙、株洲開店。

雖然“茶顔觀色”在注冊時間占據優勢，但是茶顔悅色運營品牌的時間更早，知名度也更高。據艾媒咨詢數據顯示，從2020年Q2新式茶飲品牌中消費者認知度來看，茶顔悅色的消費者認知度占比達24%，排名第5。

（截圖自新浪微博評論區）

“我們一定會跟侵權行為死磕到底！”茶顔悅色在微博的最後表達了堅決維權的态度。消費者也紛紛在下面留言稱，支持茶顔悅色的維權行為，認為山寨版的“茶顔悅色”又貴又難喝，甯願喝其他奶茶，也不願意喝盜版的茶顔悅色。