上海又添一座

夏季“常态化”營業至24時的商場！

上周末，百聯TX淮海 | 年輕力中心将每周五、周六的營業時間，從原來的22時結束調整至24時結束，在未來的兩個月内，這家商場都将在周末延時營業，探索常态化夜經濟模式。

周五晚十點的百聯TX淮海人頭攢動

夜間經濟的繁榮程度，

是一座城市經濟開放度、

便利度和活躍度的“晴雨表”。

兩屆“五五購物節”的成功舉辦，

正将上海“夜間經濟”

帶入一條嶄新的賽道。

“不夜城”上海，對于商場夜間延時營業的探索由來已久。從第一八佰伴和新世界城的跨年營銷，到巴黎春天的“24小時不打烊”，還有家樂福等大賣場推出的“通宵大賣場”活動等。但無一例外的是，這些夜間經營活動都不是常态化的。但這一次，或許與過去不同。

海岸君在百聯TX淮海的“活動菜單”中看到，就在最近，包括天貓潮搭節、京東泳裝節、抖音的DOU勢潮流節三場重磅策展活動快閃至此，線上線下共赴“新夜态”。

6月，“2021上海酒吧文化節”在TX淮海 | 年輕力中心開幕

上個周末，天貓潮搭節與京東泳裝節先行登場。前者精選幾十個TOP級新銳潮流品牌集體亮相，傳遞時尚審美的同時，邀請“Z世代”與優秀潮流創造者一起，推動城市生活的潮流進取；後者将清涼消暑與時尚潮流相結合，讓運動更具美感，現場設置了活動打卡區、互動裝置、合影拍照牆、品牌展示區等特色展區，為消費者提供社交貨币。

根據百聯TX淮海的實時客流統計，7月16日周五，商場22時至24時的客流增量達到近1萬人次；7月17日周六，22時至24日的客流量突破一萬多人次。百聯TX淮海運營團隊相關負責人告訴海岸君，這個火爆的結果，讓他們有點意外。

延時營業的商場裡，

活躍的身影都是誰？

他們都停留在哪裡？

百聯TX淮海發現，夜貓“Z世代”深夜多流連于一樓和三樓，前者是一批首店如VANS、INNERSECT的集聚地以及策展型活動“天貓潮搭節”的展示地，而後者則是國潮品牌的一站式體驗地。客流的分布揭示出夜間消費的新結構：相比過去以夜宵為主延長夜間營業時間的方式，如今的夜間經濟模式變得更加多元、立體，買買買與體驗消費，共同支撐起商場的盈利點。

國潮品牌店内場面火爆

業内專家指出，上海這一輪對“夜間經濟”的“夜态”重構，已行進了3年，建立起一套圍繞“夜購、夜食、夜遊、夜娛、夜秀、夜讀、夜動”于一體的經濟體系。在此過程中，包括餐飲在内的實物消費占比下降，而娛樂、遊覽、首秀首展、運動健康等精神文化層次的消費拔節崛起。逐漸立體的新格局給了百聯TX淮海延長營業時間的最大“底氣”。

近日上海印發了新一輪《全力打響“上海購物”品牌 加快建設國際消費中心城市三年行動計劃（2021-2023年）》，強調“提升消費供給質量，釋放高端消費、在線消費、服務消費、外來消費和夜間消費潛力”，百聯TX淮海夏季“常态化延時營業”的積極嘗試，或許正是上海探索打造“24小時城市”的新動能之源。

金海岸工作室

作 者 | 張钰芸

圖 片 | 采訪對象提供 陶 磊

編 輯 | 陸佳慧