企業戰略的核心是品牌戰略，品牌戰略清晰，營銷才不會“誤入歧途”。企業制定戰略可以分為三步：第一步，明确我在哪裡；第二步，明确我要去哪裡；第三步，明确我怎麼去那裡。“在哪裡”是指企業的生産及銷售處于哪個階段；“去哪裡”是指企業的生産及銷售下一步要到達哪個階段；“怎麼去”是指企業如何實現“去哪裡”的目标。
整合營銷傳播策略的出發點與最終目的，是為了支持組織整體戰略目标、營銷戰略目标的達成。而整合營銷傳播活動是在企業整體戰略與市場戰略的框架下進行的策略性規劃。
從品牌的構成、建立、宣傳、維持、創新等方面分析如何進行品牌營銷，并從營銷模式及渠道、大數據時代新零售品牌運營視角，結合當今成功範例，詳細概述新零售時代品牌運營的現狀、過程、意識、思維、創意等，為大數據背景下的新零售時代的品牌運營帶來了很有借鑒性的啟示、策略和戰術。
“整合”是勢不可擋的時代潮流。在新媒體技術與信息技術、新生代消費群體的雙重沖擊下，單一的“廣告”難以為繼，基于“整合營銷傳播”（IMC，IntegratedMarketing Communication）的理念進行了大規模的協調跨平台資源和跨模塊團隊統一作業，從而為客戶提供更好的服務。
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