品牌命名的特點-tft每日頭條

不怕生壞命，就怕取錯名。一個優秀的品牌名，不僅能夠快速在用戶心中建立認知，也是将競争對手區分開來的方式。一旦品牌名沒有取好，就需要強大的營銷預算進行扭轉。

品牌命名的特點（品牌命名不隻是為了好聽）1

所以品牌名的作用不是為了避免失敗，而是讓品牌更容易成功，取一個好的品牌名，甚至可以說成功一半了，下面神鷹帶你聊聊如何給自己的品牌取一個好的品牌名，了解後，不僅在品牌名上，在自己的自媒體賬号昵稱的命名也大有幫助。

好的品牌命名标準

品牌名，是企業戰略的第一印象。所以品牌命名最基本的原則是易懂、易記、易傳播。人們在看到品牌名時能夠輕易記住，并且知曉品牌的産品有什麼功效、主要用途等。

品牌命名的特點（品牌命名不隻是為了好聽）2

用戶和市場的認知時需要被教育的，好聽且朗朗上口的名字，最容易被記住和被傳播。

所以你會發現絕大多數品牌名為方便人們記憶，字數都在2~5個之間。但要留意，單個字的品牌名雖然字少但反而不好記。

品牌命名技巧

在命名的标準上，我們有下面幾種技巧，可以直接套用。

功效法：利用産品的功效直接作為給品牌取名，簡單明了地告訴你産品功效。這在醫藥行業很常見，如“感康”“瀉痢停”“亮甲”等，但也要注意，這些功效是需要消費者普遍知道的。

品牌命名的特點（品牌命名不隻是為了好聽）3

價值觀法：将品牌的價值觀濃縮成簡潔、有寓意的文字，以傳達産品功能。如舒膚佳、步步高、東來順等。很多品牌都喜歡追求有寓意的名字，如果太過追求，就會變得複雜，用戶不容易理解和記住，如“思樂得”，如果沒人告訴你，你想半天也無法知道其是賣保溫杯的。

意向法：提煉出品牌的定位、價值、主張後，以動植物、景觀等作為意向進行關聯。如飛豬、衛龍、藍月亮、天貓等。也可以數字意向的組合，如三隻松鼠、六個核桃等，通過數字優化用戶對品牌的差異化認識。

命名誤區

1. 過度追求好聽，忽略行業背景和産品定位；

2. 用一些生僻字，忽略消費者接受程度，如：咖啡品牌“炭仌（bīng）”；

3. 模仿沒錯，盲目模仿就會有風險，降低品牌可信度；如：周六福、周大福、金六福；

4. 濫用熱門詞彙，這些詞一旦過時，品牌就會顯得“老氣”。

5. 濫用英文名、中英混搭，不僅沒有顯得高大國際化，還增加記憶成本。

品牌命名的特點（品牌命名不隻是為了好聽）4

品牌命名要時刻記住降低識别成本、降低傳播成本、降低使用成本。同時，取好品牌名隻是起點，但遠不是終點，未來還需要不斷夯實品牌定位的營銷配稱。

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