知名快時尚 Fast Fashion 服飾品牌 ZARA 上周宣布啟用全新品牌 Logo，從1975年品牌成立以來共換了三次 Logo 設計，繼2010年第二版本推出，如今用了9年多的舊版 Logo 再度「更新」。迎上近年時尚界興起的換 Logo 風潮，從高端時尚品牌 Yves Saint Laurent 開始，CELINE 以及 Balmain 紛紛跟進，現在快時尚品牌 ZARA 也跟上這波新 Logo 新氣象的熱潮。

各個品牌更換 Logo 都有不同的原因，有的是換了設計師因此順便換 Logo、有的則是為了帶給群衆煥然一新的印象。但根據英國市場調查公司歐瑞國際的2017年服飾全球市場份額統計，ZARA 去年12月公布三季度數據顯示銷售額由前年同期的11%大幅減緩至2.2%，因此猜測換 Logo 也許是為了帶來新氣象、吸引消費者，适應其他新的快時尚品牌崛起速度。

ZARA 最早期的第一版 Logo 使用了35年之久，2010年變動成第二代，也就是大家比較熟悉的短寬字樣設計，當時為了強調時尚感，因此把字體間距拉開。新的第三代 Logo 字體還是使用 Serif 字體，加以改良将四個字母重疊在一起，字體拉高拉長，「R」字體最後一劃變成曲線。負責新 Logo 設計的是着名廣告公司 Baron & Baron 的 Fabien Baron，這間廣告公司去年替 BOTTEGA VENETA 制作的一系列數碼廣告《Reflections》獲得一緻好評。來自法國的 Fabien Baron 一直在各産業界頗負盛名，他先後掌管《Harper’s Bazaar》、《Vogue》、《Interview》、《Arena Homme Plus》等多本時尚雜志的創意總監、藝術總監或總編輯，還有操刀經典的 Calvin Klein cK One 香水廣告，創意才華無庸置疑。可是如今新設計的 Logo 卻讓人覺得他像在走「回頭路」？

許多人發表評論，認為 ZARA 新 Logo 設計和90年代的《哈潑時尚 Harper’s Bazaar》Logo字體非常相像，曾跟 PRADA 以及倫敦奧運合作的着名英國平面設計師 Gareth Hague 看到新 Logo 後表示和 Fabien Baron 90年代替《Harper’s Bazaar》的設計不謀而合，留下一句「The new Zara logo is Fabien Baron being Fabien Baron.（新的 ZARA Logo 就是 Fabien Baron 在做他自己。）」

不過複古和懷舊的風格原本就志在向經典緻敬，美感本來就很主觀，不過對消費者來說，也許他們比較在乎的還是價格以及服飾品質啦。