二更與震驚文化聯手打造“更震驚”系列短視頻微喜劇，第一季《震驚了》預計于3月22日在各平台同步上線。

雙方的合作模式是什麼？短視頻上線後如何快速引爆？

原生視頻如何“将品牌植入劇情”？

2017年3月20日，二更與震驚文化聯合推出的短視頻微喜劇“更震驚”在北京舉辦上線發布會。

震驚文化CEO樊不凡：“我們公司選人都是看名字的，我叫不凡，所以注定不凡。”

二更CEO李明：“今天剛好選了春分發布，白天更長了，可以玩的時間更多，快樂的日子也更多了。”

1.“更震驚”

二更、震驚文化“聯姻”始末

震驚文化成立于2012年，2014年獲創新工場A輪融資，2016年公布獲SIG近億人民币B輪融資。

公司專注于網生内容産品研發、生産以及IP經營，旗下擁有Big笑工坊等覆蓋1.5億用戶的娛樂内容品牌。

其商業化路徑包括廣告植入、品牌授權、周邊産品開發、影視作品投資宣發。業務覆蓋新媒體IP、形象IP和故事IP。

新媒體IP包括“BIG笑工坊”“任真天”“當時我就震驚了”“娛樂圈扒姐”“吃喝玩樂在北京”等30多個品牌。

形象類IP“BIG笑工坊”2016年曾與映客合作，進行了國内首次虛拟偶像直播。故事類IP則以小說故事類版權運營為主。

伴随着内容生态的發展，網生内容産出領域進一步細分為大制作，微内容和小内容。據《創投時報》報道，震驚文化把未來的業務重心放在小内容上，他們認為當内容産業逐漸成熟，小内容有沉澱價值和媒體價值，其商業價值也會日趨突顯出來。

左起：震驚文化CEO樊不凡、二更CEO李明

二更網絡科技有限公司創立于2014年，業務包括二更視頻、二更食堂等。2016年3月，二更公布獲5000萬人民币A輪融資，投資方為基石資本和真格基金。

2017年1月，二更公布完成B輪1.5億人民币融資，B輪由元璟資本領投，厚德前海、以太資本跟投，原機構股東基石資本、真格成長基金和東方富海追加跟投。

厚德前海基金合夥人陳昱川曾表示，投資二更的一個重要原因是，他很認可二更在一年多時間裡搭建了一支有力的創作和營銷團隊與導演體系。

2017年，二更将在垂直領域重點發力，泛娛樂是其最重視的領域之一。據二更方面透露，目前二更每月原創短視頻150部，現已覆蓋線上線下227家渠道，線上總播放量超過80億次，線下屏幕覆蓋數20萬 ，日曝光量超8億人次。

2016年末，震驚文化與二更着手打造“更震驚”視頻品牌。經過近5個月的項目籌備和産品打磨，“更震驚”第一季《震驚了》将于3月22日正式上線。

二.“我們就一直寫、他們就一直拍”

資源互補

談到兩家“聯姻”後的優勢互補，震驚文化CEO樊不凡表示：

“雙方合作，感覺就像找對象一樣，三觀一緻、真的來電。

我們公司擅長創意點子、運營推廣；二更在視覺、視頻上非常強，我們就‘結婚’了。

我們就一直寫，他們就一直拍，各司其職，很快就推出上線了。也希望在我們兩家的合力下，‘更震驚'能夠一鳴驚人，成為頭部IP。”

“更震驚”演職人員 右一為導演孫潤

這一次，二更與震驚文化聯手打造”更震驚“系列短視頻微喜劇，第一季《震驚了》共計30集，每集時長90秒。

如何用90秒講好一個讓人笑的故事？來看看劇透照片：

《震驚了》劇照 “街頭場景”

《震驚了》劇照 “校園場景”

《震驚了》劇照 “辦公室場景”

再看看劇透台詞：

青年：“大夫，我孩子出生沒？”

大夫：“告訴你一個噩耗，你一定要站穩…”

青年：（抖）

大夫：“過了今晚十二點，你的孩子就…是處女座！”

《震驚了》劇照

《震驚了》具有鮮明的網絡特點，腦洞很大，充滿反轉劇情，将廣受年輕人歡迎的“互聯網段子文化”從原有的圖文形式，創造性的轉化為人物化、場景化、系列化的短視頻。

相比圖文類段子的“草根”屬性，《震驚了》采用專業演員表演、專業攝制組拍攝的方式，人物塑造更豐滿、爆笑情節更彪悍、觀衆代入感更強。

“将品牌植入劇情”

“這種每集90秒、每個段子30秒的編劇剪輯方式，更符合新媒體時代的碎片化觀看習慣。”

三.“人們并不是讨厭廣告，而是讨厭…”

原生視頻 内容營銷

二更CEO李明表示：2017年是短視頻爆發的一年，今年要做好全國 各個品類的布局。二更在泛娛樂領域的發力，除了“更震驚”，還将陸續推出迷你劇、微綜藝、音樂MV等短視頻内容。

圖為"二更"的内容體系、内容頻道布局

一個爆款的誕生，除了本身内容足夠優秀，後續推廣上也要有充足的資源。包括短視頻運營、發行、事件營銷能力等。

圖為"二更”全媒體矩陣

在”婚禮“（"更震驚"發布會）現場，二更CMO張文廣分享了關于原生視頻和内容營銷的經驗。

“廣告不隻要獲取人們的短期關注和消費，而是要影響消費者的消費觀和價值觀。”

“人們并不是讨厭廣告，而是讨厭和自己無關的廣告。”

二更CMO張文廣認為，優質的原生視頻内容，需要具備三種屬性：價值性、原生性和主動性——即為用戶提供有價值的内容、和諧内容的植入呈現品牌信息、樂于分享而非到我即止。

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