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當今中國，品牌繁雜、數目衆多，有的品牌的成長非常快，同時也有很多老品牌慢慢沒落。僅僅21世紀初這十幾年時間，各類品牌已經開始出現小衆化、個性化、疊代化及社交化等鮮明特征，這些特征的顯現也是基于互聯網時代的獨有特性而漸漸演化的。衆所周知，互聯網加速了信息之間的高速流通，使得人可在極短的時間内獲取所需的信息，而且精準度非常高，從而快速匹配信息資源的交換及轉化，而互聯網扁平化的流通模式摒棄了傳統金字塔式從上而下的信息流動方式，加速各信息源及流通渠道的高速、高精度對接，這樣才能在信息流的終端顯示以上所列出的四個特征。筆者通過以下内容逐一剖析這四個特征背後所隐藏的移動互聯網大環境下社會及人文特性。
一，小衆化，主要以粉絲經濟為發展模式。這是相對于“大衆化”這個概念而言的，它指的是社會階層内部的一些人群源于某種共同的興趣、愛好或品性而聚合成一個小圈子的趨勢。這個小圈子裡的信息很多都是有關你身邊正在發生的事情，每一個人都會關注上面的信息，這些信息具有一種傳染性的能量。這個特别的能量，不隻是讓用戶每天都會回到社交網站上去關注與發布僅此而已，這其中更關鍵的是我們分享的是什麼，願意分享給誰。這種小衆化特點的圈子，本身就是一個焦點型社交網絡，這種網絡本身給了我們一點線索關于分享特定種類的信息内容的價值。
品牌四化
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